报告调查对象主要是“千禧一代”，年龄在17到31岁。
“千禧一代”概览
全球范围内，在16到64岁网民中“千禧一代”的占有最大份额。在快速发展的市场，这种趋势更加明显，因为那里互联网覆盖率较低，网民更倾向于年轻人。其中，越南(68%)、马拉西亚(67%)和印度(63%)都排在首位；
“千禧一代”对流行文化的取向明显，电影和音乐最受欢迎，7/10的受访者表示对这些非常感兴趣，半数人热衷于电视和游戏；
3/5的受访者担心网络隐私问题，以及私人数据使用情况，但是半数受访者表示喜欢“匿名”在线。
“千禧一代”与互联网
8/10的“千禧一代”上个月看过视频片段，半数人看过视频博客。2/3受访者上个月访问过YouTube；
“千禧一代”越来越转向数字平台，每天收看在线电视时长超过一个小。6/10受访者上个月收看过TVoD，2/3受访者玩过在线游戏，63%受访者收听过流音乐；
“千禧一代”是最愿意为在线内容付费的群体，但是比例仍然较低，1/4受访者上个月购买过应用、音乐下载，或电子书，导致这种情况的原因是免费内容的盛行；
Netflix 主宰VoD市场，VPNs的广泛使用意味着全球“千禧一代”可以访问不同国家的娱乐内容。
设备趋势
超过80%的“千禧一代”拥有智能手机，近半数人拥有平板电脑，1/3的人有控制台或智能电视。在“千禧一代”中移动互联网蓬勃发展，平均每天用手机上网的时长达到2.87小时；
半数“千禧一代”上个月使用手机访问社交媒体或上传照片，千禧一代也更愿意用手机收看电影和视频；
使用Samsung的“千禧一代”比使用iPhone的多，但是在未来购买意愿方面，Apple更受欢迎；
几乎所有的“千禧一代”都收看第二屏幕，移动设备是最受欢迎的，2/3的第二屏幕受众同时和朋友聊天，半数人同时访问社交网络；
PS3是最受欢迎的控制台，占1/5。
社交媒体
93%的“千禧一代”拥有社交网络帐号，平均每天访问社交网络或微博的时间超过3小时；
Facebook仍然是最受欢迎的平台，但是在“千禧一代”中的活跃使用率正在下降，相反，小平台更受欢迎，如Instagram；
和 Pinterest活跃使用率分别达到20%和17%；
WeChat主宰中国聊天应用市场，1/3的受访者使用Facebook Messenger和WhatsApp。
商务
67%的受访者上个月在线购买过商品，其中4/10的人使用移动设备进行购买。鞋子、衣服和移动设备是最受欢迎的商品；
“千禧一代”对品牌有所偏好，3/5受访者上个月使用移动设备在线浏览过商品，移动设备、电影和电脑是最受欢迎的类别；
免邮费最能刺激“千禧一代”网购，3/10的受访者表示以社交网络为基础的零售店激励购物。
品牌参与度
对“千禧一代”消费者来说娱乐性是接触消费者的重要指标，1/4的受访者认为品牌应该关注娱乐，3/10受访者通过电影和电视节目查找品牌；
在“千禧一代”中视频博客虽然受欢迎，但是只有1/10的受访者在收看过程中发现品牌或品牌信息；
超过8/10的受访者每个月都和品牌进行在线互动，品牌网站是最受欢迎的触点，22%的受访者每个月收看品牌视频；
“千禧一代”最愿意通过关注品牌来获得奖励，但是只有29%的受访者会由于喜爱品牌而关注。
编译自：GlobalWebIndex 译者：孙莹
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