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腾讯:2016年春节六天微信红包总收发321亿次 增长近10倍

红包大有成为新年俗的趋势。2016年春节从除夕到大年初五的六天时间,腾讯旗下微信红包总收发次数达321亿次(个)。微信13日公布了猴年春节期间 (除夕到初五)的红包整体数据。经统计,总计有5.16亿人通过红包与亲朋好友分享节日欢乐。相较于羊年春节6天收发32.7亿次,增长近10倍。

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微信称,从内部“小乐子”到“现象级”产品,只三年时间,微信红包就已深入到中国人的节日与生活。

2014年,微信红包首次让传统的红包移动起来,当年即有500万人参加红包活动。2015年,羊年春节红包收发32.7亿次。2016年参与人数达到5.16亿,几乎覆盖全国四分之三的网民。

数据显示,在地域上,微信红包正将影响力从一二线城市向三四线城市乃至更下级城市用户渗透。在发红包排名前二十的城市中,三四线城市数接近一半。在参与人群的年龄分布上,仅以发红包数量计,“90后”是发红包主力,但今年有更多年龄层次的用户参与,“60后”发送红包超1.66亿次,“60前”发送红包达0.96亿次。

企鹅智酷10日发布《中国互联网红包大数据报告》称,通过对超过一万七千名城市手机网民的真实调研,得出数据显示,目前互联网红包在城市手机网民的渗透率为89.5%,红包高频用户集中在20至29岁,渗透率达92.6%。

今年,中国互联网三大巨头均投入资源在红包大战中凝聚人气,不过以微信为代表的社交平台仍具有很大优势。上述报告数据显示,98.6%的用户通过亲朋好友转发首次使用互联网红包,52.9%的用户则通过在社交群里抢发开启了第一次互联网红包之旅。此外,在社交平台的推动下,互联网红包在50岁以上的“白发网民”中也呈现出高达64.6%的渗透率。

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