传流媒体音乐服务Pandora将对外出售

据《纽约时报》报道，知情人士透露，Pandora Media已经与相关方面展开谈判，有意对外出售该公司。

知情人士表示，Pandora已经聘请摩根士丹利帮助其安排与潜在收购者的会面。这些谈判仍处于初级阶段，有可能不会达成任何交易。

对Pandora来说，现在是一个微妙的出售时机。该公司目前的市值为18亿美元，较两年前的70多亿美元大幅萎缩。该股自从10月以来已经下跌逾60%。

Pandora拥有全球最多的流媒体音乐用户，但竞争仍在不断加剧。Spotify宣布将再融资5亿美元，而Apple Music的付费用户也突破1000万大关。Pandora的用户在2014年底达到8150万，在2015年第三季度下滑至7800万之后，年底的用户达到8110万。

该公司正在大举投入资金来吸引用户，但他们通过这些用户创收的能力却有可能下滑。Pandora在去年第三季度下调了全年业绩预期，预计全年调整后利润为5100万至5600万美元，低于一个季度前的7500万至8500万。

“该公司拥有很多用户，但营收增速却不够快。”密歇根大学罗斯商学院教授埃里克·戈登(Erik Gordon)说，“这是又一个陷入困境的行业先驱。”

Pandora周四发布财报称，该公司第四季度营收为3.36亿美元，但内容获取成本高达1.43亿美元，包括音乐版权和1.126亿美元销售及营销费用。该公司当季净亏损1940万美元，而去年同期实现1230万美元净利润。

从全年来看，Pandora营收为11.6亿美元，高于一年前的9.21亿美元。但该公司全年净亏损1.697亿美元，其中包括1.116亿美元的股票奖励开支以及将近5800万美元的版权纠纷和解费用。

虽然Pandora的股价当天报收于9.09美元，上涨8.4%，但在财报发布后，其股价却在盘后交易中下跌约8%。

“Pandora未能给华尔街提供引人入胜的故事。”Midia Research数字媒体分析师马克·穆里甘(Mark Mulligan)说，“它每年的收听时间都在逐步增加，但华尔街却期待着该公司能够实现大幅增长。”

Pandora和摩根士丹利发言人拒绝对此置评。

Pandora 2005年上线，使用了一项名为“音乐基因组”的技术来分析用户的音乐偏好，并为其提供符合这些偏好的流媒体音乐。

2011年2月11日，Pandora提交IPO招股书。该股当年6月15日上市交易，价格为16美元，较周四收盘价高出约43%。

该公司80%的营收都来自广告，免费用户每收听一首歌曲后都会附带一则广告。Pandora还有390万付费用户，月费为5美元。

Pandora去年宣布斥资4.5亿美元收购在线票务公司Ticketfly，还花费7500万美元收购竞争对手Rdio的资产。

Pandora目前仅面向美国、澳大利亚和新西兰推出了服务，该公司高管表示，他们希望能将业务拓展到全球，从而将Pandora打造成一项更为强大的服务，与Spotify、Rhapsody和Apple Music等所谓的按需点播音乐服务展开竞争，后者允许用户自行决定收听哪些歌曲。

但一些分析师怀疑Pandora进入新市场的能力以及盈利潜力。

“他们在第四季度意识到自己已经晚了。”市场研究公司BTIG　Research分析师理查德·格林菲尔德(Richard Greenfield)说，“必须展开一轮绝杀。”(书聿)

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