2015年微博电影营销白皮书

199it • 2015年12月25日下午4:45 • 互联网新闻

《2015年微博电影营销白皮书》日前正式发布，通过微博大数据和经典营销案例，重现了过去一年微博在电影营销上取得的成就，也对微博在整个电影行业逐渐崛起的影响力进行了全景式的概括分析。

庞大兴趣用户基数造就影响力横纵双向解读微博电影的营销生态

白皮书是由新浪娱乐、微博电影、新浪微博数据中心联合出品的2015微博电影营销情况总结。全书分为综述篇、数据篇、实操篇三大部分，统计范围由2014年12月1日起至2015年11月30日。白皮书对微博电影的营销生态进行了总体定性和解读。据白皮书显示，微博电影兴趣用户数已经达到了95,984,029，庞大的兴趣用户基数也让电影相关内容在微博上相比其他内容具备更大号召力和传播力度，微博上单个电影话题讨论次数是普通话题的50倍，阅读次数更是普通话题的107倍。

就广度而言，微博不仅能够涵盖“认知-口碑-购票”三大营销环节几乎所有的线上营销需求；在深度上也在依托广泛用户群体（片方、电影机构/媒体、电影官微、电影从业人员、演艺明星、KOL、影迷及普通用户等）的基础之上，构建起互相连通的电影垂直生态链条。

电影行业各环节账号数量增长明显互动加强电影主话题运营成为行业趋势

白皮书从认知、口碑、购票三个维度出发，针对每一项在微博平台上所表现出的特点和属性进行了数字化的具体阐释。今年，微博电影行业微博用户账号呈现出明显的增长趋势，其中演员数量增长29%，导演数量增长9%，越来越多的电影公司、电影院线、票务网站、影视媒体开始加入微博电影营销的阵营。全年有268部电影开通并认证电影官方微博，总计所有官微微博阅读量超过50亿。口碑方面，体现大众观点和态度的微博打分平台，已然是口碑发酵的首选，全年打分加点评数量达到了31,071,607。

对比两性用户针对同一影片所给出的好评占比差距，也可以分析出在过去一年中男性电影（指男性好评数量占比明显高于女性的影片）TOP3分别是《复仇者联盟2：奥创纪元》、《战狼》和《道士下山》。女性电影前三名则分别是：《我是证人》、《小王子》、《小时代4：灵魂尽头》。最后在购票环节，微博预售已逐渐成为营销爆点，在去年票房过亿的影片之中，56%都参与过微博预售。微博预售的超速预售，也为电影的宣传营销提供传播点。

高票房电影摸清微博电影营销方法以全新模式在微博平台放大声量

2015年电影片方在微博上的营销行为可以概括为：影片营销通常以话题为核心据点，通过官微串联全程营销路径，通过硬广在关键节点释放声量。《捉妖记》、《西游记之大圣归来》和《小时代4》分别作为“奇迹电影”、“黑马电影”和“粉丝电影”的代表性案例，展示了影片在主话题运营、虚拟账号、口碑培养、预售操作等电影营销成就。