Surprise! 网页广告发展20年回顾

1994年《连线》杂志的前身 HotWired.com 发布了互联网历史上第一条横幅广告,至今20多年了……期间，网页广告都经过什么样的演变?

1994年10月27日

HotWired，是网络版Wired杂志的名字，Wired是美国著名的网络电子类杂志， 反映电脑技术应用于现代和未来人类生活的各个方面，第一个网页广告出自Wired。“你的鼠标点这里了吗？”广告问你。“你会的。”它自问自答。事实证明正确。根据Joe McCambley，他曾和他的团队为AT&T设计过广告，44%的人看到广告会点进去查看。

1995年6月

SmartBanner，由两名斯坦福大学毕业的学生创建，是第一个广告服务器。通用土星车和因特尔是他们的第一批客户。Dave Zinman（创始人之一）说，当梅菲尔德投资基金公司通过一通电话语音表达需要1百万美金融资的需求时，马上就融得10万美金的投资额。这也是第一笔广告技术融资。

1996年

DoubleClick成立。《财富》杂志称之为“那些想在网路上成名的公司网站和广告商的经纪人”。 有一篇文章说，DoubleClick也在其会员的网站上出售网页广告，30%-50%的收入归其所有。这个公司最重要的特点是: 广告至上。

1997年

Denise Zaraya，曾在Media.com从事网页广告的工作，她说，“数字广告世界，仍然是年轻人和那些有古怪想法的人的天下。”另外，还包括那些有远见和想法的人。CPM千人成本在那时大概是10-12美金。

1998年

DoubleClick上市，市值6千万美金。

2000年

互联网泡沫，数字广告产业虽然仍是网页广告的天下，但是DoubleClick失去了70%的客户。“唯一拯救我们的大概就是同时我们也消灭了80%的竞争者。”DoubleClick前CEO Kevin Ryan在接受TechCrunch采访时说道。Zaraya女士回忆起“失业聚会”——刚被解雇的员工和老员工的聚会。

2003年

广告业重振旗鼓。“那时只要你有一些数字媒体经验，找工作是一份及其容易的事，可以随便挑。”Zaraya女士说。当时，她是DoubleClick的国际产品部门主管。

2007年

谷歌以31亿美元收购DoubleClick。雅虎收购Right Media——一家广告技术公司，每天会播放40亿次广告图像——价值6亿8千万美金。Right Media的首席技术主管Brian O’Kelly后来成立了AppNexus，一个广告交易公司。2007年开始正式有了广告购买。

2011年

AdKeeper，是一家初创公司，市值4千3百万美金，让用户可以再浏览网站时，保存喜欢的广告，等有空的时候再观看。

2012年，1万多亿的广告通过AppNexus卖出。AdKeeper开始走下坡路。

2013年

原生广告开始崛起。一些网站，比如BuzzFeed，会把网页广告拆开放。其他网站，比如《今日美国》，会把广告图片缩小。网页广告的世界看起来已经收到威胁。

2014年

大于有6.2万亿的网页广告通过AppNexus卖出。2014年8月份，根据谷歌统计，广告的点击率大概是.09%，远远小于1994年的44%。

消息源：PRview
翻译者：宋莎莎

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