今年,自媒体广告业务遭遇严重困境

今年,自媒体广告业务遭遇了严重困境,行业普遍出现了超过50%的降幅。许多知名企业在公关投放方面都面临销售额的压力,而公关部门也明白这几乎是不可能实现的任务,于是选择了不再进行投放,毕竟不做就没有责任可承担。

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今年,自媒体广告业务遭遇了严重困境,行业普遍出现了超过50%的降幅。许多知名企业在公关投放方面都面临销售额的压力,而公关部门也明白这几乎是不可能实现的任务,于是选择了不再进行投放,毕竟不做就没有责任可承担。

这里指的自媒体业务是第三方的广告投放,并非平台补贴收益。广告有通过官方平台投放的,也有私下联系投放广告的。

G僧东说:他在B站五个多月没接广告了,而在此之前每个月至少一条广告,上周接了条长视频,我欣喜地说终于B站要开张接广告啦!结果同事告知,此条视频分发所有平台。

今年,自媒体广告业务遭遇严重困境

不仅仅是自媒体的广告,今年平台的补贴也少了很多,类似中视频计划的收益也下降了不少。

@茶茶酱也表示,今年很多百万粉的KOL都接不到广告了。

今年,自媒体广告业务遭遇严重困境

这种情况的主要原因还是整体行业不景气,各家公司投入的预算少了许多,压缩广告成本。

面对这种情况,自媒体行业必须要有所调整。

比如增加多渠道的收入来源,除了接接广告之外,在搞点产品销售、付费会员、知识付费之类的产品。其次是多思考,多提升内容的质量和吸引力,在空档期吸引更多粉丝,增加未来的合作机会。

当然,除了开源之外,也要截流。裁员、压缩成本、减少福利待遇,也是当前要做的事。

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