在拉动中国经济的“三驾马车”中，消费的作用正直线上升。国家统计局数据显示，今年上半年最终消费对GDP的贡献率达54.4%，投资为48.5%，出口则是负2.9%。消费拉动经济增长4个百分点，超过投资成为拉动经济增长的第一引擎。
2013年社会消费品零售总额实现23.78万亿元，同比名义增长13.1%，增速较上年放缓1.2个百分点，连续第三年下滑，是2004年以来的最低点。2014年上半年社会消费品零售增长12.1%，扣除价格因素实际增长10.8%，比上年同期放缓0.6个百分点。
相较与社会零售增速 的放缓，网络零售仍然保持了高位增长。至2013年底，中国超越美国成为全球最大的网络零售市场。从2006年到2013年，其复合增长率达到90%，2013年的总量约占社会消费品零售总额的8%。据阿里巴巴2014财年（2013年4月1日-2014年3月31日）的数据显示，淘宝天猫网络零售平台商品成交总额达到了约1.68万亿元人民币，相比2013财年提升了55.8%。
据中华全国商业信息中心的“中国零售百强”统计，2013年进入百强的零售企业中，有9家电商，销售规模达到5732.7亿元，占百强整体销售规模的比重为20.7%，较上年提高6.2个百分点；平均销售额增速为76.2%，比百强整体销售增速高出56.4个百分点，对百强零售企业整体销售增速的贡献率高达54.0%，较上年电商贡献率提高4.4个百分点。
中国在1999年开始出现面向消费者的网络零售网站，如8848、易趣等。经过将近15年的市场培育和发展，至2014年6月底，网络购物的人数已经达到3.31亿，在网民中的渗透率首次过半（52.5%）。
增长动力来自两方面，一方面是新用户的增加-越来越多的消费者从网上买东西，另一方面是老用户的购买花费提升-已经网购的消费者买地越来越多。到2014年，这两方面的增长动力对网络零售的增长贡献分别多大呢？
从淘宝（含天猫）的数据来看，2014年增长的网络零售总额中，由新用户贡献的比例是37%。1-6级城市的新用户贡献度接近。这表明，1-2线城市的网购渗透率未达到饱和状态，新用户的增长仍然有较大空间。
自 阿里研究院
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