Yahoo Flurry：研究发现Apple TV上市 App冲击传统电视业

199it • 2015年10月29日下午3:03 • 互联网新闻

Yahoo统计发现，今年美国App的使用时间首度超越传统电视的收视时间，成为主流的媒体频道之一；随着Apple TV上市，更将加速App对电视业者所带来的冲击。

苹果全新Apple TV今天开放预购，最快本周末开始出货，宣告即将终结不断切换电视频道的传统时代，带领电视走向未来。

Yahoo Flurry透过每月追踪全球约20亿台行动装置、72万个App使用行为发现，今年美国App的使用时间首度超越传统电视的收视时间，成为主流的媒体频道之一；随着Apple TV上市，更将加速App对电视业者所带来的冲击。

根据Yahoo Flurry数据显示，今年第2季美国用户每天使用App的时间 (不包含行动网页)约达198分钟，相较用户花费在电视上的168分钟，首度超越传统电视的收视时间，成为主要的媒体频道之一，若加上行动网页，消费者平均每天花费在行动装置的总时间约为220分钟 (3小时40分钟)，显示App成为主流媒体的高度潜力。

Yahoo指出，从2008年开始至今，App Store与Google Play卖座排行榜皆被游戏类别占领，然而今年许多媒体与娱乐类App，如Netflix、Hulu、HBO Now、Spotify与Pandora在排行榜上逐渐攀升，将可望结束游戏类别App长年垄断营收的现况。

而Yahoo Flurry数据也显示，预计消费者今年在App内购买收益 (In-app purchase)，涵盖游戏、电子商务、付费内容(如新闻、文章、娱乐、影音等)等高达330亿美元，将首度超越行动广告 (不包含关键字广告)所创造的310亿美元收益，显示消费者越来越能接受付费购买App上内容。

Yahoo表示，这些数据一再显示使用者时间已大量转移到App上，快速成为人们现今观赏娱乐的方式，且消费者愿意付费购买内容。用户使用行为的改变，鼓励并带动部分传统媒体将其内容转移至App上，以串流方式呈现，并透过App发布平台向使用者收费，或从广告中获利；此举间接带动影音串流服务大幅成长，压缩有线电视产业在市场的独特地位。

随着更多的App开发者看中Smart TV商机加入OTT产业、以及更多消费者时间大量转移到App上，影音串流服务将势必大幅成长，预期将对有线电视和传统媒体带来重大冲击与影响。