品牌时代，自己做回包租婆！

晚上带着自己的屌丝机去贴膜，师傅边贴边感叹，自己在给房东打工，贴个膜10块，4块给房东收走了，我笑着安慰道：你可以逆袭房东，不租他的地面还能挣更多的钱，师傅苦笑不信，于是和他巴拉巴拉，，，，，，他慢慢开始信了，我也免费贴了个膜。

你可能急不可耐要问我和他说了啥，我还是自己老实交代吧，先说关于品牌信息的第一部分。

互联网让包租婆的日子更加难过！

你可能不信，还会拿一大堆鲜活的日子喷我：你看在北上广深的那些包租公包租婆日子越来越好呀，坐地起价，十天半个月还给你次涨房租，你要是有点小脾气或没准时交租，说不定哪天就把你撵走，水浒时代的山霸主估计还没有这德性。这是典型的卖方市场，卖方（包租婆）提供有限信息向市场扩散，买方（租客）被动接受并消费信息，更无法反馈，买方处于绝对的弱势地位更没有反抗喘息机会。

但因为移动互联网这事马上就变了，几个很明显的例子：1、不仅是包租婆可发出租信息，租客也可以发求租信息，信息更加丰富双方选择性余地更大，58同城就干这事；2、租客可以评价包租婆的的态度和房源环境等，以便其他租客参考，蚂蚁短租便已实现；3、租客可以不只是租客，还可以成为包租婆做二手房东，利用网络或圈子寻租或合租，微群组就可找合租人。买卖双方的交易关系因为互联网变得复杂化多样化高级化，原来简单的包租婆提供信息变成包租婆租客都可贡献内容；原来只有被包租婆嫌弃现在租客也可对包租婆大吐口水；原来只能现金支付现在一个手机就可以搞定。包租婆的行当只是传统生活服务行业的一块顽疾之地，也不得不被逼着上了互联网的道，包租婆只是传统企业的一个缩影，传统品牌传播路径要变了。

信息生产去中心化，让信息更加对称

原来总在奇怪为什么老是那么多骗子，那么多傻子被骗，总在好奇骗子怎么那么厉害，现在不了，骗子少了，不是绝对人数少了，也不是相对比例少了，而是低级骗子少了。为什么？很简单，原来傻子之所以被骗，大抵两个原因：1、不懂，没听过，没接受过类似的信息，第一次听骗子说这事能发财，这刀能切钢，于是信了；2、知道但不完全明白再加上贪心存侥幸心理，明知道不太可能，但想试一试，万一是真的呢？还是信息的不完整，信息未被完全证实或理解。现在人不是变聪明了，而是掌握的信息多了（你也可以称作知识），因为渠道多了，也能主动去搜寻信息。要知道原来信息都是卖方提供的，骗子说这是啥就是啥，企业说这要能治百病，老百姓就信了，但现在三株口服液、脑白金卖不动了，老百姓知道里面就是葡萄糖。买方在寻找产品满足需求时开始主动搜寻信息并创造信息，也学会了去伪存真，删选自己需要的信息。信息源入口和出口也不再只是卖方一个人握着，原来信息生产消费路径是卖方输出信息（打广告）—-》买方被动消费信息，现在买方(消费者)生产消费信息《—–》卖方（品牌商）制造接受信息，信息更加多样并互递，如果现在还寄希望只让自己的媒体渠道发声，删除消费者对自己的负面评价，试图控制一切舆论就是这个商业环境中的傻子，信息不再只受卖方掌控，包租婆少给自己的房子贴金，租客自己能看清。

参与感让他的自媒体为你发声

既然用户开始发声，那怎么保证让用户都替你说话，而是都是好话呢。既然不能让他们闭嘴，那就让他们张嘴就说你的好，怎么办？让他们参与进来爱上你！第一：别把他们当外人，和粉丝做朋友，建立信任感。站在他们的角度跟他们进行沟通、互动，把他们分组，打标签，真正去了解他们的喜好，并提供他们希望的内容和价值，和他们平等地沟通，让他们了解你做了些啥，怎么做的，和别人比好在哪里，把他们当作朋友，让他们信任你成为粉丝。包租婆多和租客聊聊天是好事，是在为自己积德修福。第二：开放参与节点，了解你还不够，还让他们和你一起玩，邀请他们给你出主意，包装也怎么做，图案要怎么设计，要卖多少钱，他们给你意见，你可以选择采纳或不采纳，但一定要给他们机会说，他们参与进来后，才会更加把你当知音，更愿意把你的故事告诉别人，要知道在他朋友那里他的声音比你的声音更有份量！他说这个房子不好，他朋友基本不会租。第三：重服务，轻营销。“预先取之，必先予之”，人心都是肉长得，先对她好，她懂了她才会愿意给你传播，她愿意选择你无非几个理由：1、你的产品好，房子新，客厅大，阳台有阳光；2、你的品牌好，你有口碑，其他租客说你人不错，你还是大老板，在坚持做实业；3、你给我提供了价值，你给我解决了孩子读书的问题，你这离公司近，交通方便等等；4、要么就是你便宜！当一切都感受到体会到感动到或者被惊喜到，怎么会不传播呢？第四：建立社群文化，人是群居动物，你也不是只租一套房，千万的用户就需要组织，能让他们长久安心地租下去，就得让他们有个相互联系沟通交流的组织，满足其他需求，让他们对组织有依赖感归属感，文化是附加价值也是核心价值。但回到初衷：让粉丝（用户）有参与感，是让他们自由发声时，成为你的自媒体！

信息逆转给了屌丝逆袭的机会

既然你可以自己发声，也能找到更多的信息，为什么自己不利用信息让自己成为“房东”？这回该自己做老板，你可以做二道贩子，变卖信息或产品，就如人才市场旁的单身公寓，租一套房，让十几个找工作的大学生挤进去再收房租；你也可以搭建平台给别人收集信息删选信息，要相信信息不对称仍然存在，还会有赶集58们的机会，你要做的就是让别人更快更有效更低成本地获取到信息；你还可以做个单纯的信息生产者，比如自媒体，评论家、解说家或顾问，你告诉别人哪个房好哪个不好，你告诉别人应该怎么选房，你不售卖任何产品却无时不刻在售卖自己！你还可以利用信息传播渠道对接信息，不要店面直接用微信微群组也能找到附近的用户，上门服务也好。

信息逆袭是品牌传播下沉，是广告链延伸，是商业交易重组，是给一切屌丝逆袭的窗口!

如果你明白，没钱也可以做个包租婆。

我是响铃，我为自己代言，微信号：xiangling0815，加好友聊感想。

（深夜加班码字而成！感谢有同理心有节操的转载分享）

曾响铃：xiangling0815

新媒体运营、O2O实践者

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