艾瑞咨询：2015年Q2网易广告收入4.78亿元同比增长22.9%

199it • 2015年8月25日下午6:23 • 互联网新闻

网易（NASDAQ:NTES）今天宣布了公司截止到2015年6月30日的第二季度未经审计财务业绩。财报显示，网易第二季度营收为48.33亿元，同比增长63.7%，营收继续保持高速增长，总额创历史新高；其中广告服务收入为4.78亿元人民币，同比增长22.9%。

营收分析：总营收创历史新高，广告及邮箱、电商持续发展

2015Q2网易总体营收48.33亿元，净利润14.24亿元，同比增长18.5%，净利润总额仍处公司历史峰值水平。

从营收结构来看，1)在线游戏仍为网易的营收主力，2015Q2网易在线游戏服务收入为38.5亿元，环比增长24%，同比增长64.8%。 2)广告营收4.78亿元，环比增长43.5%，同比增长22.9%。根据财报显示，广告服务毛利同比增长主要是由于交通类，网络服务类和食品饮料类的广告服务需求增长，以及新闻客户端等移动端应用的商业化进展。广告服务毛利环比增长主要是由于广告业务收入的季节性因素所导致。3)2015Q2持续拓展中的网易邮箱、电商及其他业务收入为5.05亿元，环比增长12.7%，同比增长123.5%。

网络广告行业收入：交通类，网络服务类和食品饮料类的广告服务需求增长

2015年第二季度网易网络广告营收为4.78亿元，同比增长22.9%。根据艾瑞iAdTracker数据显示，2015Q2交通类、网络服务类广告收入位居第一第二，食品饮料类服务同样名列前茅。

艾瑞咨询认为，网易广告需求增长有多方面的因素。总结来看，1.网易对于自身“有态度”品牌传播推广的力度不断加强，这让更多人对网易的产品认可。在第二季度中网易对上海车展、NBA赛事、苹果WWDC以及高考等热点事件进行实时报道，以创新的内容、用户关注点的敏锐把握，将网民关注的热点全面展现在网络上，以高人气的平台氛围吸引了庞大的用户群。同时，借助多终端多渠道的矩阵推广，结合报道速度快、分析透、涵盖全、视角观点独特的优势，全面触达品牌客户，实现了本季度的良好业绩。2.在移动端的商业化布局中，网易新闻客户端在产品功能、内容、互动形式上的不断创新，提升了用户体验和关注度，从而带动了广告客户的投放需求，根据艾瑞移动网民用户行为监测产品mUerTracker数据显示网易新闻客户端在2015年第二季度月度覆盖人数及日均覆盖人数均处于稳定增长趋势。3.网易目前诸多移动产品均处于快速发展期，包括网易云音乐、网易云阅读、网易公开课等，不得不说的是网易云音乐在短短的两年多时间中用户快速破亿，成功晋级亿级产品俱乐部。总之网易在互联网服务品质上的不断提升，使其媒体价值得到用户和广告主的一致认可。

根据网易第二季度的财报表现来看，目前传统的业务处于不断的增长，其他业务模块也在积极的拓展市场，并且都有不错的表现，相信网易在未来的发展中整体营收情况也会不断扩大。