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Digiday Research:Facebook算法变化导致发布商损失75%的流量

根据Digiday Research的调查,发布商表示,广告销售和订阅仍然是他们目前最大的收入来源,也是他们未来最大的战略重点。

Digiday Research:Facebook算法变化导致发布商损失75%的流量

发布商现在依靠两种类型的平台来寻找他们的受众,以推动广告展现和新订阅。新闻平台提供广告收入,但控制流量和数据。社交平台在一定条件下提供访问者。Facebook和Instagram等网站上的算法剧变已经让发布商损失了高达75%的流量。

9/10以上发布到平台

Digiday调查了136家发布商,92%使用数字平台,包括100%的大型发布商。

Digiday Research:Facebook算法变化导致发布商损失75%的流量

发布商涌向社交平台

超过80%的发布商同时在Facebook和Instagram上发布消息。

尽管Snapchat最近努力讨好发布商,但只有1/3的发布商在那里发帖。

Digiday Research:Facebook算法变化导致发布商损失75%的流量

Google AMP在新闻平台中处于领先地位

超过7/10的发布商在Google AMP上发帖。不到一半的发布商发布Facebook即时文章或Apple News。大型发布商最积极地使用新闻平台,90%发布到Google AMP,超过60%发布到即时文章和Apple News。

Digiday Research:Facebook算法变化导致发布商损失75%的流量

发布商难以从平台中找到价值

2018年,Digiday Research要求发布商对平台推动收入的能力进行评分,平均得分仅为1.5分(满分5分),只有Facebook得分高于2分。

不知何故,发布商报告说,2019年平台提供的价值甚至更低。仅有一半的发布商表示,平台创造了价值。在发布到平台的发布商中只有55%对任何平台合作伙伴都很满意。只有38%的受访者对Google AMP带来的流量增长感到满意,只有1/3发布到Facebook News Feed的发布商很满意。

Digiday Research:Facebook算法变化导致发布商损失75%的流量

使用其他平台的发布商满意度下降到20%左右。

收入超过5000万美元的发布商对大多数平台都不满意。

Digiday Research:Facebook算法变化导致发布商损失75%的流量

发布商表示,关键平台的投资回报率(ROI)正在下降,而不是增长。

Digiday Research:Facebook算法变化导致发布商损失75%的流量

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