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如何看待神州专车「炮轰某打车软件」的广告「Beat U! 我怕黑专车

从哪儿说起呢?还是从罗昌平的反水说起吧。

如何看待神州专车「炮轰某打车软件」的广告「Beat U! 我怕黑专车
  单看罗昌平的微博,可能大家会认为罗昌平虚伪,两面讨好。可是,你们对照吴法天的微博看看吧,这帮出来站台的人真的可能不知情的,是“被代言”的。

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  以下三张图来自@国际4A广告网,他们认为神州是把牌子PS上去的,被代言者可能不知情。

神州专车今天的广告海报牌子真的不是硬P上去的?文案也low成这样!怀疑波叔和海清举手的时候根本不知道自己会举这个牌子吧”?

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  看到这里,大家可能心想,这几个明星被坑到前台当打手、当炮灰,真是倒霉啊。但是,你们错了,神州不是第一次干这种事儿了,这几个明星的事儿都不算事儿,被神州坑的最惨的其实是贝克汉姆大人。

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  很多人都在前面回答中提到“贝克汉姆为神州租车代言”,可是,真相是这样吗?

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  神州请过贝克汉姆没错,但并非品牌代言,而是“携手贝克汉姆共启‘云战略’,倡导时尚、科技,绿色的中国汽车新生活”。看到这里是不是特别眼熟?跟忽悠吴法天、罗昌平的合作是一样的路子,先骗你说是搞一个公益性质的合作,实际上把你拿来做商业用途。贝克汉姆只收了神州1000万,对于小贝同学而言只是一点点钱而已,若非为了“倡导时尚、科技、绿色的中国汽车新生活”公益目的,小贝至于这样千里迢迢来到东方之国给神州站台么?

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  (图片来自知乎网友靳Yes是女神)

小贝的律师真是菜鸟,斗不过东方人的老谋深算,也不知道被忽悠的签了几年的合同,总之拍完照片就被神州当作代言人使用了,一用就是两年,真是连骨头缝的油水都被神州榨干了。

不知道大家注意到没有,2013年之后小贝基本和神州没啥交集了,按道理说小贝可以就此逃过神州的魔爪了,可是,万万没想到,神州和广告公司(威汉)居然能想出用“手绘小贝”代替真人小贝来做形象代言的极品妙招。相信大城市的朋友们都在地铁上看到过这套广告吧?小贝在广告中又是被性侵犯又是闻臭屁……英国绅士心里不知道呼啸过多少头草泥马了……还收不到神州一毛钱……

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  很多人在打听神州的广告公司是哪家。我在前面已经提到了,是威汉。你们可能想错了,它可并不是什么菜鸟公司。

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  威汉营销传播(we marketing),老板陈一枬,她是和杨澜、庄淑芬齐名的才女,4A界的女强人。在创立威汉之前,她是精信整合传播集团Grey Global Group中国及香港地区的董事长及行政总裁,精信是全球10大广告公司之一。负责数字营销单元应该是陈亮途,他写过一本书叫《社会化营销:人人参与的营销力量》。

别说陈一枬了,就连陈亮途都不知道是多少广告小鲜肉们的梦中导师。

简单点说,即使你觉得这帮广告人是傻逼,他们也是高端的傻逼,能甩你不知道多少条街。

关于数字营销,到底做到哪个尺度叫合适,哪个尺度叫缺德,实在是边界模糊。这也不能怪广告人,我觉得,法律在新媒体上有心无力,所以大家都只是在摸索,该如何把控尺度,也没有形成一个公认的行业标准。以下面这个案例为例吧:

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  很多人可能不记得“北逃朝鲜妹妹”的新闻了。但是看图片,总能回忆起一些印象吧?

这个EPR的甲方是荣威汽车。乙方就是威汉。那应该是在2012年,项目团队“泄密”照片,找大号炒作,故意误导网友认为荣威广告模特是“北逃朝鲜妹妹”,当时蛮轰动的,事情闹大炒热之后,荣威站出来说,哎呀妈呀,误会误会,这是我们让广告公司拍广告片的废稿,咋不小心泄露出来了呢?欢迎大家到广州车展来看我们新车和女模特哦。

那时候还未流行写《我是如何用3万预算刷屏朋友圈的》之类的营销心得,不过威汉&荣威发过很多得瑟公关稿,现在随便搜搜也能找到一大把:

荣威W5与朝鲜妹妹“被营销”的背后

荣威巧借朝鲜妹妹造营销传播经典

荣威广告片发布“朝鲜妹妹”惊现广州车展

虽然我个人觉得这个案子属于“负分滚粗”,但,毕竟是成功吸引眼球,它成为了威汉&荣威引以为豪的经典案例之一。

以上就是坑过贝克汉姆的神州租车,和编过“朝鲜妹妹”的威汉营销,两者结合在一起,擦出了许多爱情火花,如今这场Beat U是其中最炫酷的一朵……等等,我说错了,还是坑贝克汉姆那次最炫酷,我都忘了告诉你们,在地铁广告上把贝克汉姆当郭冬临使用,也是威汉的广告创意。

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  营销如战场,刀光剑影不见血,一不留神成炮灰。

各位亲,江湖险恶,务必小心。

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