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eMarketer:2015年中国互联网媒体使用时间份额将首次超过50%

根据eMarketer最新媒体消费预测,今年中国互联网在成人日常媒体时间份额中首次超过一半。其他国家网络媒体也在逐渐蚕食传统媒体。但是中国不同,除电视之外的传统媒体对大众来说已经不存在了,网民成为新媒体受众的代表。今年中国网民每日互联网使用时间将增长6.8%,其他媒体使用时间增长3.0%。

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在过去4年间,中国网民每日互联网媒体使用时间快速增长,从2011年的1小时47分增长至3小时5分,2015年中国互联网媒体使用时间将占每日媒体使用时间的50.4%。相比之下,美国和英国互联网媒体使用时间份额分别是46.7%和48.6%。

eMarketer预测事务部主管王海霞表示:“表面看,中国媒体消费量和发达国家比较低,但是,这主要是由于印刷媒体、广播和互联网在农村和老年人中的普及率较低。中国网络媒体快速增长是因为网络对许多消费者来说是第二媒体,他们在互联网和移动渠道上消耗大量时间。和美国、英国、加拿大相比,中国智能手机用户将更多的媒体时间消耗在智能手机上。”

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随着智能手机和平板普及推动移动设备使用时间增长,eMarketer预测今年每日移动媒体使用时间将超过2小时,占日常媒体使用时间的32.9%。在移动类内部,智能手机仍然主宰媒体时间份额。2015年成人日常使用智能手机媒体使用时间将达到1小时15分,占日常媒体使用时间的20.3%。

由于中国电视普及率较高,观众占成年人口的94.8%,因此消费者在电视上消耗更多时间,eMarketer 预测2015年日均收看电视时间将达到2小时40分,和2014年相比下降1分钟。

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营销人员来说了解这些很重要,媒体使用时间是最佳的不完整测量。对营销人员来说,一个花1小时在移动设备上阅读和写电子邮件的用户和一个看1个小时电视的用户之间差异很大。

而且,eMarketer的媒体使用时间预测反映了媒体消费的模糊界限,中国消费者也像其他国家一样通过非传统渠道访问传统内容,例如用平板电脑收看电视节目,很多情况下,这算做网络媒体使用时间,但是它反映的事实是电视才是实际消费内容,通过多样化的非传统渠道电视内容收视获得增长。

编译自:eMarketer 译者:孙莹

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