【没人需要第二个微信;来往要照搬和模仿微信,就是死路一条】
听说这个问题的答案值10个亿,我就来了,废话不多说,开始10亿之旅:
定位理论之父提出的商业战略原理——对立面战略:
“市场中同一品类的消费者会分成两个群体,一个群体倾向于选择领导者,另一个群体则不愿意选择领导者,并且通常选择与领导者对立的产品。 ”
例如,百事与可口可乐的对立,三星与苹果的对立,以及,葛巾与芮成钢的对立。
消费者选择市场第一的品牌无可厚非。最好的手机,苹果。最有面子的汽车,宝马。最好的结婚对象,高富帅。趋利避害这是人的天性,进化的基本原理。
但是,事情总有但是,满街都是苹果时,有些人开始想,我不想跟他们那些跟风者一样,我需要有所区别,我需要另一个品牌表明我的与众不同。这个品牌与苹果不同,质量与苹果相差无几,社会评价须与苹果旗鼓相当。四下一望,那就是三星。
当所有有钱人都开着宝马招摇上街时,有的人开始想,我不想跟那些暴发户一样,我需要跟他们区别。于是奔驰成为低调的选择。
这些人做出对立选择的心理动机在于:我需要跟他们有所区别。
放到知乎答题问题上,第一名答案被跟风点赞很容易理解。而对立答案提供了另一种可能,那就是三星和奔驰的可能,那就是 我与那些跟风点赞者不同的可能。
有意思的是,跟排名第一答案类似的那些回答,它们答的没有第一答案好,没有第一答案完全,没有第一答案有力,没有第一答案有趣。那么,观众如果要赞,肯定是赞排名第一的答案。
同理,如果来往和微信的大部分功能重合,来往还有什么存在的价值?既然这些功能微信都做得很好,请问我为什么要用来往?
于是又有 对立面战略 的另一句:
“无论领导品牌的战略是什么,从根本上做领导品牌的对立面总是胜过模仿领导品牌。如果没有机会开创新品类、成为第一,首要争取的是远离第一。”
一言以蔽之,要真想把来往做起来,首先要在思维上远离微信。来往的设计开发者,必须要在思维上与微信对立。
学习对象是百事可乐。记住,要打可口可乐,有什么不懂就学百事可乐。
微信是绿色对吧,按照对立原理,来往软件设计的颜色应该是紫色。
微信是孤独者对吧,按照对立原理,来往就需要一群人。
朋友圈:微信是图片+文字对吧,来往需要语音+图片(没错,就是啪啪)。
附近的人:这个需要说一说。微信针对的是男女关系,个人;来往可以基情,可以用豆瓣的兴趣导向,可以用群体关系切入:附近的足球群,附近的篮球群,附近的酒友,附近的电影爱好者,附近的火锅爱好者,附近的麻将群。
摇一摇:这个微信有,来往也需要(为什么说需要而不是可以,另说)出一个对应的,就叫:敲敲。拿手敲打手机两次,手机惊叫一声,说找到了找到了,可以查看5分钟内在敲的人。完了每周还有敲敲排行榜。还可以有更多玩法,敲敲还可得奖,送彩票(淘宝不是爱搞么),送跟苍井空、泷泽萝拉的见面机会。
这个功能也可这么玩:敲敲,手机惊叫一声,查看附件的人、群体。微信附近的人的信息太少,来往可以做的内容很多。做男女关系也可以做起来,怎么做?学习珍爱网、世纪佳缘,完善信息资料。名字,性别,关键词描述,喜欢的电影,喜欢的明星,喜欢的活动,加入的群,关注的账号。资料完善之后系统自动匹配,靠这找男女朋友,成功率比微信提升1000%。
语音对话:语音没法变,这是手机最快捷的输入方式,但是,来往可以在此基础上创新。创新点1:打破60秒限制,可以对话600秒(还可以是6000秒、60000秒,极限就是无限免费通话)。创新点2:可以变声,男声变女声,女声变男声,还可以选林志颖的声音,林志玲的声音,好玩。创新点3:可以发送现成歌曲桥段、电影台词表达,就是语音表情。
新功能:一定要有微信
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