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从招聘到创业,搜狗玩转互联网跨界营销

这已经不是一个单打独斗的时代。电脑与食品、快销与电影……这些看似“风马牛不相及”的行业通过跨界营销,赢得了品牌协同效应。搜狗联合求职网站51job与创业招商网站78.cn开启了首次跨界整合营销之旅。

这已经不是一个单打独斗的时代。电脑与食品、快销与电影、房地产与奢侈品……这些看似“风马牛不相及”的行业通过跨界营销,赢得了品牌协同效应。如果说跨界是打破一个固定思维,那搜狗联合51job & 78.cn就是用互联网思维,围绕用户体验,对传统网络营销方式的一次打破。

2015年3月,在金三银四的背景下,一场“互联网平台+招聘领军企业+招商平台”的化学反应正在发酵。3-5月,搜狗联合知名求职网站51job与创业招商网站78.cn共同开启了首次跨界整合营销之旅。此番新营销玩儿法打破了往常惯例,共同拓展更大的用户群,实现渗透品牌核心价值,润物细无声的整合效果。

从招聘到创业,搜狗玩转互联网跨界营销

搜狗发现,就业和创业人群这两个看似需求不同的人群,其实存在交叉转换关系。数据显示,主需求是找工作的人群,30-35岁时关注创业的比例最高,为37%;而主需求是创业的人群,约10%也会关注求职信息。同时,两类人群彰显出的生活态度与价值观念也存在相似之处,如他们都有改变目前状态的意愿、都有一颗“不安分”的心、心中仍有不灭的梦想等。基于两类人群的相似性以及51job&78.cn用户体验的互补性,搜狗大胆跨界联合两大品牌,全面开启整合营销战役,力求营销价值最大化。活动期间,搜狗集中PC端、无线端多种优势资源对活动专题进行了推广,包括:为活动量身打造特型网页应用,一站式汇集就业&创业信息,通过搜索热词、壁纸banner、输入法直通车、每日新词等重点推送活动信息,同时也借助搜狗地图等产品增加了无线端曝光力度。强大的产品矩阵加上高频次、多入口推送,使得51job&78.cn跨界联合营销活动效果远超预期。

从招聘到创业,搜狗玩转互联网跨界营销

数据显示,在为期两个月的活动期间,51job&78.cn活动曝光总量达19亿,活动覆盖2.1亿人次,收获了近370万人参与活动,一网打尽了招聘&招商人群需求,极大提升了51job和78.cn的品牌好感。

作为国内领先的互联网营销平台,搜狗一直以技术为支撑,不断创新网络营销方式,为广告主创造更大的营销价值。本次51job&78.cn联合推广案例中,搜狗充分发挥了自身的数据与资源优势,集中力量推送招聘&招商一站式服务平台,达到了1+1>2的整体效果。智慧的人生选择平台不仅为广告主找到了更多用户,同时也为用户找到了更精彩人生,实现了用户、广告主价值的平衡与最大化。

在这样一个去中心化的环境下,跨界创新营销模式正在兴起并不断拓展应用场景,营销模式的重构将助推新产业链及业态系统的诞生。51job&78.cn案例只是搜狗探索新型营销方式的开始,2015搜狗创意营销还有多少精彩?让我们共同期待。

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