由于电视观众花费越来越多的时间通过联网电视和OTT视频服务观看视频内容，广告商也在关注这样的趋势。
虽然，广告程序化购买的库存目前还没有不普遍，未来12到24个月内将会快速增长。
网络视频广告商正在转向联网电视和OTT，希望接触更多的观众。但是，早期采用者发现，网络数据匹配联网电视和OTT广告并不简单。那些希望了解联网电视和OTT效果指标，并与标准网络视频广告进行对比的营销人员也发现，这是一个相当复杂的工作。
传统电视广告商也在关注联网电视和OTT，作为接触由于数字流而损失的受众的一种手段。但是，媒体买家必须了解，定向和测量受众的差异。大部分广告程序化购买的联网电视和OTT库存必须直接从联网电视设备制造商或OTT服务提供商接入。未来两年，库存将有所增加，但是，如果行业仍然像现在这么分散，规模仍然是个问题。
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