这份白皮书涵盖各行各业的知识分享现状，对各个类型的公众号运营者都有指导价值。
2月底，千聊（直播平台）获得了千万美元A+轮融资，小公举也受邀参加了他们3月11日发布会，委托了朋友前去参加。
也就在当天，千聊与中国统计网、清博等多家全文权威机构共同发布了一份《知识分享行业数据白皮书》。
这份数据囊括16年至今12个月、54000万+分钟课程、9000多万用户，60多万讲师使用的平台数据，可以说是知识分享行业的一个缩影。
因为大家都是公众号运营者，也就是知识/信息分享者。小公举拿到了这份白皮书，给大家提供些参考，这份白皮书具有很高的指导价值。
关于千聊：
千聊于2016年3月正式上线，是一款微信知识变现工具，致力打造知识内容平台。以微信公众号和APP为阵地平台，创立直播间进行语音图文直播，支持PPT、Word等课件展示，一对一互动，赞赏等功能。
千聊方面透露，目前千聊微信端每日活跃用户百万级，千聊live公众号粉丝数超过700万，超过30万为讲师和机构（如卡娃微卡、丁香医生、果壳网等）在千聊注册直播间，累计覆盖听众超过9000万。
在话题类别上，千聊每天新建主题超过一万个，话题分类囊括亲子、家庭、两性、健康、理财、母婴等33个类别，经过平台筛选的高质量的主题被推 荐上千聊直播中心。
这份白皮书涵盖5大类 14小类
各行各业的知识分享现状
对各个类型的公众号运营者都很有帮助
- Part 01 知识付费市场存在得以证明
- Part 02 知识消费者画像
- Part 03 学习场景画像
- Part 04 知识消费内容分析
- Part 05 知识消费市场的玩法
PART 01
知识付费市场存在得以证明
1.1 知识付费市场行业基本情况
截止至17年2月，已有9000万人使用千聊进行开课和听课。注册直播间数量为 60万+；注册讲师机构数为30万+；创建直播话题数为60万+；累计覆盖学员数9000万+；学员总停留时长超过54000万+分钟，相当于1027年。
从数据上看，证明了知识付费市场的存在，并且市场规模极大。
PART 02
知识消费者画像
通过了解学员的性别、年龄、身份、学历等情况，即可画出学员画像，从而量体裁衣，作出适合的商业决策。
2.1 女性是知识消费的主力
在线学习男女比例约44:56，相比男性，女性更加愿意进行知识付费。男女消费区别在于，女性有更多的闲暇时间学习，而男性关注更多的是游戏、网红、秀场等类型直播。
女性是知识消费的主力，未来知识领域的内容会愈加倾向女性，当然也不排除对男性知识消费市场的挖掘。
2.2 青年人最需要学习
在线学习的年龄层30~49的超过76%，20~29的约12%，年龄段对应的人群为：学生、上班人士和家庭主妇/夫。
从年龄层和社会身份分析，这类人群主要是有工作技能提升和处理家庭事务的学习需求。
2.3 高中、大专、本科学历的最爱学习
高中以上的学历占学习人群94.2%，其中本科以上和高中学历占比较多，但分析各自原因却不一样。
高中学历的学员主要动机是技能性学习，本科以上学历的学习人群则更多是一种学习意识。
2.4 一线城市是知识消费主战场
越发达的城市越爱学习，北上广深这四个一线城市的学员超过76%，且学习人数最多的10个城市均是一二线。
二线城市学员分布较均一，且有较大上升空间，未来可能是知识消费待开发的金矿。
PART 03
学习场景画像
3.1 省时间学习是知识消费的趋势
※ 学习高峰期是工作日的非上班时间
从学员在线周曲线和日曲线结合分析，学习高峰期是工作日的非上班时间，最佳上课时间是周一至周五晚19~21点，也是知识服务者的工作时间。
※ “斜杠”青年——行业衍生物
学员听课时间的特殊性，将会衍生出更多“斜杠”青年，增加个人收入的可能性。
3.2 音频将成为主流内容载体
学员较多学习场景是边做事边听，对省时间需求较大。
音频的伴随性，在为学员省时间方面有得天独厚的优势，因此音频使用场景比文字、视频更加广泛，未来将成为知识消费主要内容载体。
PART 04
知识消费内容分析
4.1 全民讲师时代!
※ 行业经验可作为内容变现
千聊讲师3年以上行业经验的占96.59%，其中10~15年经验最多，占31.42%，也就是说行业经验积累到一定程度是可以转化为讲师资本，做内容变现。
※ 讲师数量高于机构数量
讲师和机构的直播间数比约2:1，并且讲师数量增加的趋势明显，全面讲师的时代已经到来，而机构扮演的角色更多是作为行业标杆，树立行业标准。
4.2 学员需求画像：we need all
千聊热门话题主要有育儿、营销、国学、英语、小初高、养生等；此外男女关注的内容类别也大不一样，男性更关注健身、运营和互联网，而女性关注较多育儿、下厨、美容等。
知识分享内容，可谓是百花齐放百家争鸣。
4.3 45分钟，最佳上课时长
千聊目前一次分享课程的平均时长为46.64分钟，也是用户能接受的最佳上课时长。
这个时长接近学校上课时间，即上课时间趋近科学化，说明这个市场开始规范化。
PART 05
知识消费市场的玩法
5.1 付费比例上涨，知识市场正在崛起
※ 学员消费习惯形成
付费和免费话题占比约为3:7，从曲线图看，付费话题的势头正强劲上涨，预计到3月份会超过3成。学员消费习惯形成证明知识市场正在崛起。
※ 知识服务者收入可观
千聊平均45分钟收入453,87元，一小时千元教师甚至万元教师在知识市场中屡见不鲜。除正常课程收费外，打赏也是不容小觑的变现方式，千聊打赏最多的老师获225851元打赏收入。授课老师增加，学员增加，授课时间增加都证明内容变现行业正在崛起
5.2 付费课程画像：遍地黄金
付费课程最多是商业、生活、亲子、职场、教育、健康、情感和人文，其中收入增速最猛的是亲子。
学员付费更偏向于能应用到工作和生活的课程，其次是对课程感兴趣，以及认可上课效果的课程。
5.3 小额多销是内容变现最佳定价策略
千聊平台单节课98%收费是100元以内，系列课则在200元以内，小额多销是内容变现最佳定价策略。
但多销会有课程效果的限制，在未来，小额多销和高额精品会成为两种不同的消费产品。
5.4 捆绑销售变现法宝
系列课时间跨度大，单价较话题高，不论从获得收益或者学员运营的角度，捆绑销售是变现的最佳法宝。此外千聊提供的VIP、会员等系统，其原理也是捆绑销售。
作者：运营公举小磊磊
来源：运营公举小磊磊（ID：gongjulei）
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