内容营销

  文案，是以文字的形式来表达制定的创意策略。   它不同于设计师以画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现、发展、深化的过程。好的文案本质上并不是创意、文采和生…

如何运营内容社区的内容作者   图解作者本身就是一个蛮新的群体，去管理他们我们也是花了很多时间，也算犯了很多错误，当时绕了很多圈子，帮你回顾下我们的一个过程。   最开始我们开始接…

最近几年随着较早几批个人媒体开始盈利，“自媒体”变得愈加火爆，开始呈现一个高增长的态势，赚钱糊口的同时又能在网上激扬文字、指点江山，何乐而不为呢？但厂商投入的资金多了，出来招摇撞骗…

新榜近几个月来接连推出了荔枝FM榜、喜马拉雅FM榜及头条号自媒体榜等微信平台之外的监测榜单。例如云堆（汽车领域）、生命时报（健康领域）这样影响垂直领域的机构，也不约而同地在近期推出…

无论是是什么样的内容，总会经历“内容同质化”这样一个尴尬阶段。比如APP、电视节目、报纸杂志、网站、新闻客户端、微信公众号等等，跟风（抄袭）模仿（伪原创）成瘾，根本停不下来。有些外…

媒介访问时长和支出不一致 人和：多屏幕观众在收看电视的同时，在收看网络视频方面花费的时间越来越多，根据需要选择媒介。 网络视频和电视一样重要： 不同年纪视频收视差异： 全球视频收视…

一次偶然的上海（Smalltalk）运营交流会上，聊到了自己一年多来在小红书、百度贴吧关于内容运营的经历。发现大家对我，哦不，对内容的运营还蛮感兴趣。 所以这次我把那天谈到的做了一…

淘宝上的很多卖家不赚钱的原因并不是他们卖不掉货，而是形成收入的前提是在阿里上支出了各种营销费用。换句话说：他们用于流量和注意力的购买消耗了他们的毛利。这就是自内容始开创事业的巨大机…

“隔壁老王家的文案做的不错，咱们也模仿一个，你给我出一个吧”文案们是不是都会遇到这样的情况。文案能抄袭的来文字，精华能抄的了么？文案可没有这么简单！制作一个有效的文案，还需要花很多…

随着传统广告效力的减弱和社交媒体的崛起，内容营销的重要性日益凸显。越来越多的企业既扮演着广告商又充当着出版商的角色，利用数字新闻编辑室、播客等各种形式的品牌化内容将品牌、观点与价值…

“如何让写出来的文案直抵人心”，一条比较重要的原则就是“说人话” 这其实是一种笼统的说法，意思是写出来的文案让人读一遍能够读懂，并让用户作出我们期望用户作出的某种行为（比如点击、赞…

作者：林良茂，公众号：weiguanhotel 我在一家甲方公司做策划，可是很多时候都需要写口号、正文形式的文案，这也是很多广告人都会面临的“被全能”现状。然而，一直以来，我都在质…

你的文案写出来到底是给谁看的？可能是为了一个需求，让有需求的人成为你们产品的用户。不过，这个世界可没有那么方便的事情，从产品认为某个群体有“需求”，到这个群体成为产品的用户，至少有…

你有没有发现有些品牌的名字朗朗上口，让人记忆犹新，有些名字却是不知所云，让人晕头转向。给品牌取名字是门学问，一个好的名字对于品牌的传播大有裨益。下面就来看看取名字的关键之道。 回想…

想锻炼文案创意能力却无从下手？那是你没有明确学习目的，也没有学习方法！直中要害了吧！你得把这俩大问题解决了，才能提高你的文案创意能力。文中就这两个问题进行思路分析。 大家都觉得锻炼…

熬到四点钟做出来的内容，发现别人并不买账，这种惨案其实很常见。为什么会这么惨？很简单，你的故事像坨翔，根本没有资格浪费别人的时间。 内容营销的精髓就是吹牛逼。自己吹过的牛逼，跪着也…

讲故事的重要性，想必大家都很清楚，到底怎么讲才能让你的内容营销看起来与众不同呢？本文从多个方面为你解析，一篇好的故事可以刺激到读者，让他们产生共鸣，相信你看过以后一定会豁然开朗。

本文将从5大方面为你一一叙述提升微信公众号转化率的过程，这其中包含了定义核心目标，画出核心流程，列出影响影子，添加影响权重，逐个优化因子。相信你读完本文以后，一定会豁然开朗。 提升…

或许在将来的某一天机器人会占领这个星球，但是我可以保证的是这些机器人不会在未来的这段时间占领内容营销。这篇文章将带领你穿越时空，来看一下传说中的9款机器人。一定会令你大呼过瘾。 梅…

在儿童产品竞争激励的信息化时代，怎么用一片好的内容营销打动了已经做母亲的辣妈是非常的关键的。相信看完本文之后，你就会明白了怎么样建立起商家与妈妈直接的温情传递，从而让妈妈更愿意购买…

几十年来，营销的世界可谓是变了又变，是时候花时间来搞清楚，什么才能真正抓住受众的心？现如今， 91%的B2B营销者会依靠线上内容来做营销，那么到底B2B内容营销现状如何？来看这25…

营销人员在内容营销方面投入很多努力和时间，最大的问题是：如何让内容营销起作用？专栏作家Quinn Whissen勾画出4点策略。 也许曾听过这段话“内容营销是困难的，内容营销需要很…

本文作者徐志斌，畅销书《社交红利》作者，原腾讯微视开放平台负责人。近期徐志斌的新书《社交红利 2.0》出版了，他在微信公众账号“徐志斌和社交红利”中分享了一些书中内容和进一步解读。…

比起在电视上投放硬广，品牌似乎越来越倾向于把大量的营销预算由硬广转移到内容营销上。品牌们都争着抢着要热门综艺节目比如《我是歌手》、《爸爸去哪儿》等的冠名权，因为风险小啊，效果还好。…

内容营销人员的日常离不开写写写，但灵感就像屎意，稍纵即逝，一旦抓不住，可能你就会毫无头绪，然后华丽丽地卡壳了。这里有一本“急救手册”，有了它，妈妈再也不担心我卡文了！ 内容营销人员…

以UGC为主的产品，如何提高内容普遍的质量？ UGC：用户生产内容。 PGC：专家生产内容。 OGC：职业生产内容。 UGC平台的运营大多都有一个不言而喻的痛，用户生产的内容质量参…

如今的网络充斥着各种各样的资讯和内容。博客，新闻，资讯，广告等等。据MBAOnline搜集的数据表明，每日内容更新量竟有增无减。因此本文将从内容营销的个大方面为你一一解读营销的关键…

做为一个文案狗，最怕的是什么？对的，Slogan，Slogan，还是Slogan！为了写好一个Slogan，多少文案狗默默地在黑夜中吐血苦思？如何才能写出“只溶在口，不溶在手。”这…

与不断增加的数字营销业务量成反比的是，博雅公关、罗德公关、凯维公关、万卓环球、凯旋公关、霍夫曼公关及科闻一百等公关代理机构均表示，中国的公关产业仍跟不上数字需求的发展，业绩几乎无起…

上个月，谷歌效仿TripAdvisor推出了即时预订功能，两家网站都提供类似于OTA的服务，这一转变很可能对酒店的预订收入造成重大影响。酒店主、酒店管理公司、酒店品牌及其他酒店机构…

77%的营销人员表示今年将增加内容营销方面投入，但是，内容营销成功却不容易。 营销人员如何确保内容营销穿破层层干扰到达消费者呢？BrightEdge的调查发现参与度是推动内容营销最…

最近三年有啥好的案例没？这一年呢？你能举出二三么？貌似世界范围内，也只有在获奖的时候能看到啊！话说咋就没有特牛逼的创意呢？究竟是啥杀死了那些好创意？ 其实也都是老生常谈的话题了。 …

《挑战极限》节目已经播出了9期，无论是黄磊的神算，还是小猪、孙红雷扮女装乘火车，每期都有内容烧坏大家的脑洞、笑破众人的肚皮。但是，小金主们还候着呢，广告是否抓人眼球才是他们关心的！…

本文的作者是一个公众号的创始人。这个公众号关注的人不多，但是打开率一直很稳定，这已相当不容易！有些稿子甚至刷爆过朋友圈。文中他给我们讲述了一个喜欢文案的人是如何做文案类的公众号的。…

市场调查公司Smart Insights调研表示，内容营销被投票选为2015年最重要的推动商业效果的营销活动，这意味着竞争会更激烈，一个专门的内容营销计划显得格外重要。 2015年…

提到病毒，大家会想到流行性感冒，我传染你，你传染他，那传播速度之快啊，那么，当营销遇上病毒，会有怎样的化学反应？又该怎样将一个普通的内容变成病毒文案？ 作者在14年10月份写的一篇…