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做产品是满足需求，做品牌是产生偏爱。 产品与品牌的区别是什么？ 为什么中国的产品很多但品牌很少？ 传统营销与互联网营销有什么区别？ 我有一个小困惑，谈日本购物的时候，大家谈日本的品…

流行文化和营销热点几乎不可控，而广告营销行业在明年会有怎么样的发展趋势？不妨跟笔者一起来构想一下吧！ 2019年会出现怎样的营销趋势？ 写出来若不是人尽皆知的无病呻吟，那就多半要被…

想要入行互联网，怎么能不了解一些互联网流行语呢？此文章强烈建议互联网小白同学们收藏“食用”！ 入行互联网，如果不了解以下专业名词，开会听周报和听同事对话就会很懵逼，所以查了一些相关…

2019的营销趋势来了，看看哪些跟你的猜想相符？ 照例列出自己对2019年营销趋势的猜想。所有观点猜想点到为止，不做大篇幅分析(也许后续会拆出单写)，另外文章中探讨维度和深浅不同，…

作为“汉语盘点2018”活动最具网络特色的组成部分，国家语言资源监测与研究中心今日发布了“2018年度十大网络用语”。本次发布的十大网络用语依次为：锦鲤、杠精、skr、佛系、确认过…

这是我在读《运营之光》第一章的读书笔记 本文的3个结构： 1.运营是什么？ 2.运营岗位有哪些职能岗位？ 3.产品和运营之间的关系 运营是个什么框？ 互联网是由人组成的，一个人是一…

什么样的技巧能帮我们写出文案金句？答案是：没有技巧！我们只能通过一些刻意的训练来提高文案写作水平。 很多年以前，今天被许多营销人认为教父的叶茂中说过一句话。大意如下：”…

时代抛弃你时，连一声再见都不会说。 时代抛弃你时，连一声再见都不会说。 在广告营销圈也是。与其摇头叹息，不如转过头，看看这一路上的脚印，能指引我们2019年前往哪一站。 1 复古 …

之方法论专题–WBS任务分解法,WBS的全称是Work Breakdown Structure工作分解结构。将我们手头上的项目按照一定的分解原则进行分解，比如把项目分解成任务，再给…

今天跟大家聊下之方法论–波士顿矩阵。波士顿矩阵的英文名称是BCG Matrix，用于分析产品的市场引力和企业实力的一个重要指标。所以波士顿矩阵广泛应用于市场分析之中。 一、波士顿矩…

作为一个沟通纽带，产品经理在日常工作中总是扮演各个部门之间协调者的角色。就我自己的工作经验来说，一个项目的前前后后往往包括这样几个阶段： 1.项目提出与规划。需要与 Leader …

从《爸爸去哪儿》、《爸爸回来了》、《妈妈是超人》等系列明星真人秀的轮番席卷荧屏，让老一辈爸妈看得新奇，新晋宝爸宝妈看得欣喜，可谓是“育儿套路多，捷径少掉坑”。不过节目呈现的冰山一角…

很快就要到年末了，每到年末，不少企业的老板都会要求自己的员工写一份年终的总结报告，回顾一下过去的一年里，做了哪些事，达到了怎样的效果，以及对下一年的期望是怎样的。 不少人虽然表面上…

产品周记：最近整理了很多产品资料，形式有word，excel和ppt，资料的受众不同，领导、运营、市场、客服、客户等，所以资料的内容和侧重点完全不同。于是看了一本书《用数据讲故事》…

时代抛弃你时，连一声再见都不会说，在广告营销圈也是。与其摇头叹息，不如转过头，看看这一路上的脚印，能指引我们2019年前往哪一站。 一、复古 复古和情怀是一对好闺蜜。 用老广告卖新…

如题，一个奇怪的现象： 每个人都有自己喜欢的公众号，也常常浏览推送的文章，但大部分的公号作者，我们并不是通过搜索添加的，而是被内容所引导关注。 这意味着什么？ “公众号里面的文章很…

在这里，献给所有想转行互联网的运营或者市场相关的同学一份面试话术宝典吧。罗列了我能想到的几款基础问题的应对方式，希望你们在备足了行业业务知识和能力的条件下，不会因为一些技巧性失误而…

人们正在享受一年一度的假日季节，很多人把注意力转向了假日购物。根据YouGov的最新数据，至少有3/4的美国人（76%）计划在这个假日季节为他人购买礼物，对象包括家庭成员、朋友、同…

淘宝发布的《懒人消费数据》显示，2018年中国人为偷懒花了160亿，较去年增长70%，其中95后懒需求增长最快，增幅82%。 一、偷懒需求促淘宝懒人消费 从消费偏好看，淘宝上的偷懒…

许多人用“寒冬”来形容最近几年的经济和行业环境，然而直至步入2018年，或许才真的感受到“至暗时刻”。监管日趋严格、资本入市愈发谨慎、行业洗牌迅速又绝情，在内外夹击下，各行各业在2…

有一句名言是这么说的：这个世界上不可直视的有两个东西，一个是太阳，另外一个是人心。 人性和人心是一样的，都是顶顶复杂的东西，弄不懂也搞不清。这一会儿你以为你懂了，其实什么也不懂。过…

喜马拉雅APP（AARRR模型分析） 随着知识付费的兴起，音频付费作为零碎时间充电放松的又一火热形式，2017年喜马拉雅在知识付费的浪潮之下完成了当日1.96亿的销售额，2018年…

花了一天时间读完《产品故事地图》，作者唐娜·理查，简要记录一下书中内容。 产品故事地图 书中一共八章，分为三个部分： 为什么故事在产品和服务中也很重要，以及是如何发挥作用的 有哪些…

当谈及运营的时候，很多人立刻会想到用户运营，活动运营和内容运营，他们认为做运营就是在这几个方面不断完善，加强。总体来说这个思路没错，如果你把这三样都做的很好了，那简直就是无敌了，再…

2018年已经只剩1个月了，中国的消费市场热闹非凡。电商平台刚刚送走双11，马上就要迎来双12了；知识变现的各类IP开始举办年终聚会了；进入12月份，你可能忙着参与行业峰会，可能忙…

电商增速发展阶段，社交驱动下拉动的消费需求，激发了绝大部分用户的购买潜力。2017年中国零售电商市场交易规模达到了5.7万亿元，2018年Q1-Q3也已经妥妥的迈向6.3亿。交易规…

五步构建第一个社群 同好—落实你的社群价值观 在社群“同好”主题之下要尽可能做到大家认同的价值观，有大家认同的价值观才能保持长期的连接。 社群名称 名字是最重要的符号，是所有品牌的…

关于思维导图之方法论专题大概写了也有十几篇文章了，为什么反复写这类的文章，纯理论看多了都腻了。如果通过十几篇文章就能改变一个人现有思维其实很难。一米思维导图团队呢，只是想通过常用经…

所谓钟摆理论， 说的是做营销就像钟摆， 只「提品牌」不「提销量」，摆不过今天； 只「提销量」不「提品牌」，摆不过明天； 所以做品牌最要紧，就是—— 每月造一次促销用于「提销量」； …

2019年全年营销日历节点： 又来到2018年的尾巴，无论是年底的年度规划，还是来年的工作计划、文章排期等，一份全年度的营销日历必不可少。尤其是作为互联网人，蹭上一些热点，策划一些…

运营之光.png 1. 这边书主要讲了什么 亮点讲清楚了运营是什么的，从不同的维度，过程剖析了运营的各个点，只要你是做运营相关的内容，都能在里面找到对应的点。运营过程中的一些基本的…

1、运营=连接者 运营的门槛很低，但是纵深进去你会发现，广阔空间，大有所为。 你可以一直往深处精进，每多一点理解，对于运营的定义就会有所不同。 对于我来说，每个阶段具体所负责的事情…

第一章：正确理解和认识增长 第二章：制定增长战略 第三章：产品冷启动 第四章：用户的拉新、留存和转化 第五章：搭建用户成长体系 第六章：用户运营 第七章：补贴：用户增长的必杀技 原…

总结不在于回顾与记录，而在于在复盘中可以得到经验教训，得到更快速的成长。总结虽然很费脑力，但作为一项工作中最具收获的环节，怎么可以放弃呢，所以我拖到今天，还是把总结奉上了。 一、项…

产品总价值=活跃用户规模╳单个用户价值–异常用户损失 本文分享三点： 用户增长的三件事； 用户增长的指标体系； 用户增长的策略工具。 用户增长的三件事 1. 识别真实的增长 假如有…