二次元是国内新近兴起的一种亚文化，一般指来自日本的漫画、动画、游戏，具有明显的小众兴趣特征，本研究以淘宝上“模玩/动漫/周边/cos/桌游”类目作为二次元的代表消费品类。 二次元商品无论是规模、成交人数还是浏览人数都保持快速增长，客单价维持稳定，行业处于快速发展阶段。 二次元店铺的用户忠诚度极高，具有明显的圈子特色。
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