最近，微信发布消息称：从3月1日到3日，大家体验“跳一跳”小游戏时可能会偶遇“耐克”基座。
终于！跳一跳也接广告啦，第一个金主是耐克，在跳一跳里植入了一个鞋盒状的基座，跳上后变色并加20分。
跳之前（上图左），耐克呈红鞋盒状态，基座下方标有“广告”字样。
跳之后（上图右），耐克变白，基座下方多了粉字”NIKE REACT”字样。
NIKE REACT是最新上线耐克大陆官网的跑步鞋，2月以来REACT的广告投放全网铺开，可以说是NIKE最近重推的新品。
据自媒体万能的大叔称，NIKE砸了2000万做跳一跳广告，成为了跳一跳的第一个金主。
2000万的跳一跳广告，REACT得到了多少曝光呢？
梅花网（www.meihua.info）小编更新微信后进入跳一跳游戏，10把里有9把有耐克红鞋盒出现，每把出现1次。
投放效果方面，投放后的微信指数较前一天增长了393,384点，日环比266.29%
跳一跳凭什么赚到2000万的广告费？
1.微信下拉入口，帮助跳一跳获得流量
外界曾质疑小程序不能关注、没有消息提示，无法维持用户粘性。微信之父张小龙在今年1月的公开演讲中表示：
“（小程序）并不是一个中心化的入口，它只是我们对于小程序切换更好的一个任务栏，是一种切换的方式。”
跳一跳在刚上线时，就让玩家欲罢不能，没事下拉玩一下，和朋友圈的好友们比个高低。魔性的跳一跳粘住了用户，刚上线取得了1亿DAU的关注度。
微信搜索、跳一跳等小程序的出现，养成了用户下拉微信的习惯，所以说，小程序即便不是流量入口，它也是一个流量的中转站。
2.跳一跳玩家量确保广告曝光
根据微信派的报道，春节期间，小游戏同时在线人数最高达2,800万人/小时，跳一跳位列“大家最喜欢玩的小游戏”榜首。
看来，养成下拉习惯后的微信用户，还真的会在无聊时“跳一跳”，刷刷排名。最近跳一跳还更新了多人游戏模式，维持了游戏的活跃度，保证了广告的曝光基数。
3.植入广告实现“玩家—广告主”双赢
目前，跳一跳广告以“基座+品牌logo”的图片形式为主，再配合品牌的识别音（如麦当劳的“我就喜欢”音乐）呈现给玩家。
玩家跳上品牌盒后等待2秒即可获得额外加分，那么品牌也就有2秒的曝光时间。这种植入方式非常软，让大家在游戏的同时读到广告，并且并不讨厌，甚至因为加20分有点喜欢该广告品牌。能做到这点也离不开广告品牌和跳一跳游戏的契合度，给小i人踩上耐克鞋，有点儿意思。
总之，2秒20分2000万，你觉得这笔买卖划算吗？
投跳一跳广告，要注意些什么？
现在官方并未正式招商，如果要投跳一跳，品牌方要注意些什么呢？
梅花网小编在玩跳一跳时，发现耐克的鞋盒并不能点击到外链，果然就只是个鞋盒啊……
受限于跳一跳的广告形式，品牌方并不能在广告中加入过多的文案，这让促销类导流变得困难。以耐克的案例来看，品牌方可以在跳一跳里放置告知类的展示广告，让用户知晓品牌新品或动向。讲真，小品牌并不能在跳一跳里获得强露出，选择时要谨慎哦。
另外，品牌的露出频次、用户与品牌的契合度也是品牌在选择广告渠道时的考量项。跳一跳的算法可以做到多精细呢？这点我们就不得而知了。
据传，跳一跳的广告主是张小龙亲自挑选的，也就是说，即使你有钱，也未必能买到跳一跳的盒子……
呐，别人家的产品从来没让我失望过，一起期待跳一跳广告的新发展吧。
来源：梅花网
链接：http://www.meihua.info/a/71179
始发于微信公众号：品牌报
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