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动态丨跳一跳接耐克广告了!天价广告位有钱也未必能买到…

跳一跳接广告啦,第一个金主是耐克

最近,微信发布消息称:从3月1日到3日,大家体验“跳一跳”小游戏时可能会偶遇“耐克”基座。

终于!跳一跳也接广告啦,第一个金主是耐克,在跳一跳里植入了一个鞋盒状的基座,跳上后变色并加20分。

动态丨跳一跳接耐克广告了!天价广告位有钱也未必能买到…

跳之前(上图左),耐克呈红鞋盒状态,基座下方标有“广告”字样。

跳之后(上图右),耐克变白,基座下方多了粉字”NIKE REACT”字样。

NIKE REACT是最新上线耐克大陆官网的跑步鞋,2月以来REACT的广告投放全网铺开,可以说是NIKE最近重推的新品。

据自媒体万能的大叔称,NIKE砸了2000万做跳一跳广告,成为了跳一跳的第一个金主。

2000万的跳一跳广告,REACT得到了多少曝光呢?

梅花网(www.meihua.info)小编更新微信后进入跳一跳游戏,10把里有9把有耐克红鞋盒出现,每把出现1次。

投放效果方面,投放后的微信指数较前一天增长了393,384点,日环比266.29%

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跳一跳凭什么赚到2000万的广告费?

1.微信下拉入口,帮助跳一跳获得流量

外界曾质疑小程序不能关注、没有消息提示,无法维持用户粘性。微信之父张小龙在今年1月的公开演讲中表示:

“(小程序)并不是一个中心化的入口,它只是我们对于小程序切换更好的一个任务栏,是一种切换的方式。”

跳一跳在刚上线时,就让玩家欲罢不能,没事下拉玩一下,和朋友圈的好友们比个高低。魔性的跳一跳粘住了用户,刚上线取得了1亿DAU的关注度。

微信搜索、跳一跳等小程序的出现,养成了用户下拉微信的习惯,所以说,小程序即便不是流量入口,它也是一个流量的中转站。

2.跳一跳玩家量确保广告曝光

根据微信派的报道,春节期间,小游戏同时在线人数最高达2,800万人/小时,跳一跳位列“大家最喜欢玩的小游戏”榜首。

动态丨跳一跳接耐克广告了!天价广告位有钱也未必能买到…

看来,养成下拉习惯后的微信用户,还真的会在无聊时“跳一跳”,刷刷排名。最近跳一跳还更新了多人游戏模式,维持了游戏的活跃度,保证了广告的曝光基数。

3.植入广告实现“玩家—广告主”双赢

目前,跳一跳广告以“基座+品牌logo”的图片形式为主,再配合品牌的识别音(如麦当劳的“我就喜欢”音乐)呈现给玩家。

玩家跳上品牌盒后等待2秒即可获得额外加分,那么品牌也就有2秒的曝光时间。这种植入方式非常软,让大家在游戏的同时读到广告,并且并不讨厌,甚至因为加20分有点喜欢该广告品牌。能做到这点也离不开广告品牌和跳一跳游戏的契合度,给小i人踩上耐克鞋,有点儿意思。

总之,2秒20分2000万,你觉得这笔买卖划算吗?

投跳一跳广告,要注意些什么?

现在官方并未正式招商,如果要投跳一跳,品牌方要注意些什么呢?

梅花网小编在玩跳一跳时,发现耐克的鞋盒并不能点击到外链,果然就只是个鞋盒啊……

受限于跳一跳的广告形式,品牌方并不能在广告中加入过多的文案,这让促销类导流变得困难。以耐克的案例来看,品牌方可以在跳一跳里放置告知类的展示广告,让用户知晓品牌新品或动向。讲真,小品牌并不能在跳一跳里获得强露出,选择时要谨慎哦。

另外,品牌的露出频次、用户与品牌的契合度也是品牌在选择广告渠道时的考量项。跳一跳的算法可以做到多精细呢?这点我们就不得而知了。

据传,跳一跳的广告主是张小龙亲自挑选的,也就是说,即使你有钱,也未必能买到跳一跳的盒子……

呐,别人家的产品从来没让我失望过,一起期待跳一跳广告的新发展吧。

来源:梅花网

链接:http://www.meihua.info/a/71179

始发于微信公众号:品牌报

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