CTA:千禧一代更喜欢点播视频而非直播电视

CTA的一项新调查显示,千禧一代(18-34岁)更喜欢收看点播视频(55%)而不是直播电视(45%)。35岁以上观众中,只有约35%收看非直播电视内容,显然年长者更喜欢收看直播电视(66%)。

此外,CTA的调查发现,1/4的美国人通过内容平台的预测性建议了解新内容,千禧一代更愿意这么做(79%)。一般来说,广告(70%)和建议(67%)是了解新内容的主要来源。

千禧一代在收看流媒体内容方面领先于其他消费者,而且经常访问预测性推荐内容。因此,人工智能、机器学习和广泛的连接能帮助观众快速发现新内容。

广告容忍度下降。只有38%的观众会完整观看广告。在收看前置广告时,57%的观众会直接忽视;而对那些不是必须收看的广告,66%的消费者会直接跳过。

分享信息获得相关性广告:

67%的消费者愿意和经常访问的网站分享收视习惯;

64%的观众更喜欢网站了解收视习惯以获得相关的内容建议;

62%的消费者更喜欢网站了解自己的喜好,以提供具有相关性的广告。

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