【运营girl】每一篇10w+的内容,标题一定有这些规律!

这几天一直在北京出差,忙着第十九届“外研社杯”全国大学生英语辩论赛决赛的工作(帮我们Pop On的合作伙伴推的硬广),欠了很多天的文章也一直没有时间发出来,不过其他的文章得先排排队咯,今天需要发一篇正经的运营干货。

5月22号参加了馒头商学院与峰瑞资本办的线下内容运营训练营课程(也是广告,我都没有收费哦~),bilibili董事长陈睿、今日头条副总裁林楚方、前正和岛内容总监陈为、吴晓波频道主编雪虎、峰瑞资本投后合伙人陈鸣、峰瑞资本泛娱乐方向早期项目负责人王晓今来做的分享,收获还是挺多的,不过整体听下来更适合那些专业想要做内容创业的伙伴们,接下来还有一个听完课程后的分享会,因此把这篇陈为老师(前正和岛内容总监)讲的内容干货整理出来,希望给内容运营/创业上的朋友一点参考,陈为老师的演讲,在内容标题上面给我的收获尤其深刻,非常有价值!也附上一些参加课程的现场图,大家都可以看得到啦~

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前正和岛内容总监:我们每一篇10w+都不是偶然,标题一定有这些规律

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做公众号要擅长抓住关键节点,抓住热点事件

eg:2013年,正和岛抓住李克强接见马云这个热点事件,联想到温总理也称赞过马云,做了一个主题为“为何三任总理都给了马云好评”的策划,效果很好,得到了超级厉害的阿里公关的感谢。

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接下来是正经干货时间!

一、做好公众号的总体设计

1、公众号如何定位?

从企业的属性和优势出发

A.你是谁?

B.你的用户是谁?

C.你想干什么?

正和岛从一开始做公众号定位就很清晰。因为正和岛的几个创始人以前都是服务企业家的,有几十年的从业经验,所以从一开始就圈定了核心用户是企业家,并且用很清晰的一句话进行定义:聚焦企业家的想法、干法、活法、玩法。

2、新媒体团队如何搭建?

搭建团队很关键。

乔布斯说过“我过去常常认为一位出色的人才能顶两名平庸的员工,现在我认为能顶50名”。可见,优秀人才的重要性。

正和岛在选人上下了很大的工夫,之前内容运营的骨干现在是万达的新媒体的主管,后来做内容的人也基本上是各个主流媒体过来的。

什么样的人能做好微信呢?有两点。第一,是传统媒体的,有料,有积累,比如罗振宇和吴晓波老师;第二,要有网感,有敏锐度,对新生事物的敏锐度。具备这两个条件或者之一的人才有可能做好微信。

3、公众号怎么制定策略和打法

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❶ 选题:就是你要发什么样的内容。

进行用户调研,用户喜欢什么就发什么,投其所好

正和岛的受众主要是企业家,调查了以后发现他们主要看这四类东西:

第一类是宏观,一些经济大事,政策解读,这是企业家需要的;

第二类是公司案例,包括成功的经验跟失败的教训;

第三类是人物,一些有料、有趣的人物;

第四类是生活类的,企业家也会关注养生、藏品,这类的东西。

❷ 栏目:围绕选题设计一些精品的栏目,品牌性的栏目。因为栏目会让用户形成固定的预期。

❸ 频率:工作日发多少条,周末发多少条,从开始就确定下来。要走少而精的路线,有固定的频率

❹ 流程:每周开选题会,把本周的选题确定下来。一个公众号要有一个灵魂人物,来真正把控全局,标题什么样,选题什么样。

4、实践心得

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❶ 用户至上:互联网思维里面有一点特别重要,它的基础就是用户至上,一切从用户出发。我们经常看很多企业微信号,定位为企业的黑板报或者内刊,经常发一些老板无聊的讲话。连自己都不爱看,怎么能指望用户爱看呢?所以用户至上是根本。

❷ 价值和价值观驱动:发一个文章有什么标准呢?第一考量还是用户看了这个文章是不是有用。对他们是不是有比较大的参考价值。

❸ 说人话,做自己:价值观要正,要性感,要吸引人。

❹ 借势、造势,顺势而为:对于做内容的人而言热点一定要抓住,一定要有这个敏感度。借势方面大家可以参考杜蕾斯的借势营销,特别巧妙;另外一方面也要造势,没有热点的时候我们自己制造热点。

❺ 要敏感,也要钝感:做公众号很辛苦,但贵在坚持。

二、如何设计标题更具吸引力?

广告大师,奥美的创始人奥格威说:阅读标题的人是阅读正文的五倍。

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他说的是平面媒体,即报纸和杂志。到了新媒体,到了公众号上人数应该是多少呢?估计远超过500倍,5000倍。因为你看一本书,即便标题不那么吸引你,你也会顺着看下来。但是在公众号上你基本上只看标题,所以标题的精彩程度直接决定了这个文章的价值有没有实现,有没有被用户观看,所以说如果你的标题没有吸引到受众的目光,相当于浪费了80%的广告费。对于做内容的人而言,你就浪费了80%的精力和时间。

1、正和岛的TOP10标题

第一篇:“罕见的北大毕业致辞,含标点535字,4分钟内9次掌声”。

第二篇:“重磅,一场清算式的危机终于要来了”。

第三篇:“马云马化腾雷军等大佬聚集贵州只为一件事”。这是当时贵州省政府办的活动,他们的宣传和内容做得特别差,很多大佬去了当时网上却没什么报道,我们看到后很敏锐的发现了这一点。大家可以总结标题里的一些东西,一些重要的人物和关键的信息一定放在标题上,不要隐藏在内容里。

第四篇:“富人不再买房,他们的钱去了这三个地方”。

第五篇:告别“中国式”聪明,我们不想活在一个信任崩溃的社会。

第六篇:“胖东来为何会倒下”?下面是原标题,上面是我们稍微加工了一下的标题,有60多万的点击量。当时有点出乎意料,胖东来在大众层面没那么多的知名度,但是企业家的圈子大家还是非常关注的。我们就直接用了。

第七篇:【重磅】安邦内部研判2016年中国经济:形势空前复杂。我们宏观类的点击还是比较高的。

第八篇:国务院高层智囊报告:清醒认识中日间的巨大差异。

第九篇:【重磅】2016年可能是经济调整最困难的一年,大家准备好过一个苦日子。

第十篇:刘强东:我管7500人就靠这4张表格。

2、四个很重要的起标题原则

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❶  通俗,不要绕:用户很懒很直观,你不要让他看反复思考的东西,要直接说出来,直击本质,敢于下判断。

❷ 细节:重要的人物跟数据要体现在里面,要有细节。

❸ 悬疑:要勾起读者的好奇心,要有一些悬念在标题里面。

❹ 相关性:要跟用户有关。新榜有做过统计,专门研究10万+的文章有什么规律。他发现文章里面有我,你,他,男人、女人这类的词语的文章点击量会很高。

三、公众号如何变现?

1、公众号变现的3种方式

总结下来,其实所谓的新媒体的变现模式是比较传统的。

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第一个,卖版面,广告模式

第二个,卖东西,电商

第三个,卖人,做社群,做培训的

创业是一条不归路。从传统媒体转到新媒体,从内容人员转到创业者,分享一句曾国藩说过的话:“天下事,在局外呐喊总是无益,必须躬自入局,挺膺负责,乃有成事之可翼”,与所有想要内容创业的伙伴们共勉!

最后上传一张图,馒头商学院居然把Shiny发在朋友圈的截图发在了推送文章里面,哈哈哈哈,还给我们Pop On做了次免费的软广~~期待接下来馒头商学院推送Shiny写的运营文章,啦啦啦啦~

每一篇10w+的内容,标题一定有这些规律!

 

文/Shiny哪里跑(简书作者)
原文链接:http://www.jianshu.com/p/b3b5f72ae505/comments/2544821#comment-2544821
著作权归作者所有,转载请联系作者获得授权,并标注“简书作者”。

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爱运营爱运营管理员
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