星巴克浓情小杯营销策略分析

▪️ 营销策略
1、传播策略:打造「精品咖啡小杯」,全新产品升级
2、产品策略:新系列,产品升级
3、视觉策略:新杯型,视觉升级

▪️ 市场策略
1、市场竞争态势
2、目标受众群体
3、品牌破局洞察
4、品牌策略:精品咖啡,定位升级

【洞察思考】
关于产品升级营销
星巴克以”第三空间”的品牌故事进入中国市场,一直以产品标准化、强调咖啡社 交和空间属性的中高端定位模式立足中国市场。
在咖啡市场价格战蔓延的竞争态势下,面对中国咖啡市场的激战,星巴克采取”长期“策略。星巴克浓情”小绿杯”新品的推出,旨在巩固高端的定位与形象,通过更小众精品的产品来吸引消费者。

星巴克浓情小杯营销策略分析

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