▪️ 营销策略
1、传播策略：打造「精品咖啡小杯」，全新产品升级
2、产品策略：新系列，产品升级
3、视觉策略：新杯型，视觉升级
▪️ 市场策略
1、市场竞争态势
2、目标受众群体
3、品牌破局洞察
4、品牌策略：精品咖啡，定位升级
【洞察思考】
关于产品升级营销：
星巴克以”第三空间”的品牌故事进入中国市场，一直以产品标准化、强调咖啡社 交和空间属性的中高端定位模式立足中国市场。
在咖啡市场价格战蔓延的竞争态势下，面对中国咖啡市场的激战，星巴克采取”长期“策略。星巴克浓情”小绿杯”新品的推出，旨在巩固高端的定位与形象，通过更小众精品的产品来吸引消费者。
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