89%的广告创意，都可以用这个工具实现

了解创意表格（形态学分析）这种强大的思维工具，并学会用它解决大到商业创新，小到穿衣搭配的各种实际问题。

创意表格是众多创新企业和创意机构解决问题的常用思维工具，原名叫“形态分析法”（Morphological analysis）。

这套方法最初由瑞士的科学家和发明家兹威基（Zwicky）提出。

正是这位天才，毫不吝啬地把自己的思维方式总结提炼送给了世人。因为这套工具是表格式的，又能非常有效地激发创新，也被称为“创意表格”。

当然，这类问题也有一个共性：没有唯一的标准答案，需要你在多重维度的复杂因素中，发现最合适的那个解决方案。

比如下面这张表格，是我们上周“肉松创意零食工作坊”用到的。

可以按以下5个步骤进行：

1、提出问题

2、分解问题

3、列出选项

4、要素择优

5、确定方案

下面我们以办公室X同学的午餐难题为例，解析这个过程。

在机体感受和外部环境的双重刺激之下，他终于提出那个终极问题：

“中午吃什么？”

这个问题让X同学内心一颤。要知道，除了春节，差不多每天都有近千人在百度上搜索这个问题。

还好有动态分析法。X同学微微一笑，将一个问题掰成了6个。

“外卖还是堂食？”

“什么菜系？”

“什么口味？”

“价位是多少？”

“注重什么价值？”

“等待多久？”

针对每一个子问题，列出所有的可能选项，就把所有的可能性都展现出来了，这样矩阵中就包含了所有可能的解决方案。

吃了一周的中国菜，换换口味→西餐

吃辣就长痘，清淡吃多了又无聊→酸甜

现在的太阳出门就烤焦了→外卖

最近要省钱买Switch游戏机→20以下

正在健身→营养

午休时间有限→10分钟/10-30分钟

二战期间，美国情报部门探听到法西斯德国正在研究一种新型巡航导弹，但费尽心思也难以获得相关技术情报。

而Zwicky就在自己的研究室里，利用创意表格分析出576种可能性，然后逐一分析和排除，竟然足不出户找到了答案。

比如这是一款新型饼干新的构思过程：

第一列写出了饼干构成的各个要素（口感、硬度、大小、不同层的材料…)，然后根据现有的品类A/B/C/D，列出每个要素现有的选择。当我们把这些要素重新组合时，全新的饼干方案就诞生了。

（以下部分灵感与图片来自公众号Sophia爱美补习社，特别感谢 ）

我们常会烦恼：从头到脚甜美风，感觉太腻；完完全全帅气风，驾驭不了；一板一眼职场风，过于沉闷…如何既打破规则、来点新意，又不会显得风格错乱、用力过猛？

下面用创意表格，让你毫不费力赢很大。

接着，首行写出常规着装风格，包括休闲风、甜美风、妩媚风、帅气风。然后列出每个风格对应的单品。

我们就有了这个表格（实在没有能力穷举，大家感受一下就好哈哈）：

比如要甜而不腻，可以在“甜美”中加入一点“休闲”。

类似的，在“妩媚”中加一点“休闲”和帅气，就可以避免过于成熟和卖弄风情；“休闲”里面加上一点“帅气”，见人也不会显得太随意…

创意表格就是这样一种强大的思维工具，既能助力全面系统地思考问题，又能带来全新的灵感；既能解决军事危机，找到商业创新之道，也能帮我们更好地吃饭和穿衣。

创意工具在你这里，还能有哪些逆天操作呢？非常期待。