八月刚过，一起回顾下国内外具有代表性的五支广告案例。
- 可口可乐“玩大了”：已打破两项吉尼斯纪录
- Google和奥利奥，要飞上天和太阳肩并肩
- 广告圈嘻哈热，支付宝《无束缚》独树一帜
- Levi’s 广告把马赛克玩出新花样
- “小朋友”画廊：现象级公益活动
品牌：可口可乐
代理公司：可口可乐
可可口乐广告这次“玩大了”。
可口可乐将原本在美国纽约时代广场拥有近百年历史的广告牌重新打造了一番。“完美变身”后的新广告装置高度约21米和13米宽，由1760个运动的LED屏柱组成了全新的具有流动效果的3D广告牌。目前已经获得了两项吉尼斯世界纪录，分别是：“最大的3D机器人广告牌”和“第一台3D机器人广告牌”。
可口可乐说希望这次能做一个“与之前其他任何地方都不一样”的广告牌。这个全新的广告牌集可口可乐研发、IT和营销团队之力，以及各方伙伴的配合，花费了四年时间设计、测试和制造所有相关的组件，能够适应所有的天气状况。
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Top 4
Google和奥利奥，要飞上天和太阳肩并肩
品牌：Google、奥利奥
代理公司：Google安卓+FRED & FARID
奥利奥大虾：我要飞上天，和太阳肩并肩 。
8月22日，美国百年一遇的日全食盛宴，这场沿着一条宽度约为110公里的日食带、横跨美国的14个州的天文奇观，除此之外，也有不少品牌关注。贪玩的Google就抓住了这一时机，与奥利奥联名推出了新一代Android 8.0操作系统——android 8.0 oreo，该操作系统卡通形象“Android Oreo超人”的创作灵感便来自日全食。
Top 3
广告圈嘻哈热，支付宝《无束缚》独树一帜
品牌：支付宝
代理公司：好卖广告
8月的广告界盛行嘻哈。
不会黑泡的文案不是一个好段子手。这个月广告界50%的文案，都在为客户爸爸写rap歌词，还有50%在练习写。自从嘻哈在年轻人中盛行，品牌便借势打造跨界营销活动。除了此次MCJin和Tizzy T为支付宝的“无现金”活动推出MV《无束缚》外；红花会的PG One携手陌陌推出《用视频认识我》的全新品牌广告；GAI在与王者荣耀推出定制单曲《王者降临》；“中国第一女Rapper” 的VAVA与唯品会合作的《我的新衣》…
《无束缚》可以算是嘻哈风广告中比较出色的一支了，无论从产品还是品牌都融合的都毫无违和。
Top 2
Levi’s 广告把马赛克玩出新花样
品牌：Levi’s
代理公司：时趣互动
Levi’s的打码广告火了，然后被下架了。
靠全程打码，李维斯让这则创意广告一经推出就好评如潮，就像天雷勾动地火一样迅速引爆朋友圈，让同行们有一种久旱逢甘露的舒爽和新奇。
戏剧的是，在广告发布两天后，Levi’s 官方又发示声明，将这支广告下架。而下架的理由是，“作为一个关注与捍卫民意的品牌，我们竭力把最好的事物留在所有人面前，如果有部分人觉得不够好，我们理应在视频下架后进行深刻的内部检讨”。
Top 1
“小朋友”画廊：现象级公益活动
品牌：腾讯公益
代理公司：安索帕+博视得
8月29日一早，“一元购画”的公益活动在朋友圈刷屏。
这是腾讯公益发起的“99公益日”预热活动，回过来看刷屏的原因大概可以总结为：参与门槛低，一元做公益；腾讯自身的入口优势；激发用户社交分享的心理，朋友圈、微信二次传播存在极强的优势；弱势群体和特殊人群，这些图画本就是不是常人所创作，而且还不错。
“现象级”活动的背后，褒贬不一。虽然也出现了不少的质疑声，但无论如何，这是一次极其成功的社会化营销传播活动。
八月份案例精选就到这里啦。
客官，你觉得哪个广告最打动你呢？
作者：推广内参(ID：tuiguangneican)，做营销界的参谋长。
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