2014年中秋淘宝月饼购买报告

爱运营 • 2014年9月6日上午9:00 • 电商运营

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中秋节的来临，人们纷纷购置礼品，赠与友人，中秋时节也是食品商家PK的好时机，月饼更是首当其冲。

月饼君独占了半边天约44.17%，其次是茶叶占17.40，红酒盒、大闸蟹和其他分类各10%。可消费者真的爱吃月饼么？月饼丰富的礼盒外，情感的表露，恐怕并不是大红大紫的排场吧。

上图是近三年价格趋势，网购逐年增长，年轻人购买力大，快递礼物给父母方便快捷。节日前后三天成井喷趋势增长，进入当月开始销售额已预热。

谁在买月饼？数据证明，年轻人更爱网购月饼，25到34岁年轻人成为网购主体。不同年龄阶段有不同消费诉求点，年轻人买月饼是为了吃，中年人买月饼多为送礼应酬，老年人买月饼则更多是为了应景节日。中华民族传统风气下，月饼是幸福的象征，月饼的意味不仅仅是味道，甜味是中国自古以来欢乐的意味。

月饼的买家来自哪里？沿海省份吃货多！作为月饼两大门派——广式和苏式月饼的发源地，广东第一、浙江第二、江苏第三，这三大省份月饼购买量占到全国的35.6%。太爱吃月饼所以创建了自己的派系，果然吃货改变世界啊！

大家最中意哪种月饼呢？节俭的社会主体环境下，今年月饼售价走亲民路线，200以下占近八成；在种类上，广式、港式月饼最受欢迎。一直被网友嫌弃的五仁月饼竟成销量最高的单口味月饼。

自：天下网商

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