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你是那种一分钟就能出100个创意的运营人么?

运营人需要创意么?废话!
你是那种一分钟就能出100个创意的运营人么?
你认为自己有创意么?
No?那你就别做运营了,根本不适合
Yes?怎么证明呢
 
▪本文共 1745 字,阅读大约需要 4 分钟
 
1945年,德国心理学家 Karl Duncker 做了一个实验,他给实验者每人一根蜡烛,一盒图钉,一盒火柴,让他们把蜡烛固定在墙上,且点燃时,蜡油不能滴到地板上。
 

你是那种一分钟就能出100个创意的运营人么?

 
当时约有75%的实验者都选择将蜡烛粘在墙上或是钉在墙上的办法,但最终都没有完成任务。
 
如果是你,你会怎么做?
 
答案很简单:把大头钉从盒子里倒出来,用融化的蜡油把蜡烛粘在盒子里面,然后把盒子钉在墙上。
 

你是那种一分钟就能出100个创意的运营人么?

 
但为什么大多数人没想到这个办法?因为从一开始他们就把这盒图钉看成了一个整体,“固化”了图钉盒的功能,回避了其它可能性。你可以不承认这是创意,但这绝对是固化思维的拆解。
 
一、运营的创意,做创意的运营
 
运营人真的需要创意么?
 
难道不是更需要干货、经验、人脉……?
 
什么是运营?(互联网)运管其实是一切帮助产品进行推广、提高用户认知、促进用户使用的手段。
 
“一切”这两个字的含义,其实很简单:只要你想得出、做得到,都可以包含在内。想得出,其实就是在说创意。
 
目前来看,互联网运营人拼的就是创意,什么“穿越故宫来看你”、“负能量扎心文案”,包括支付宝的“贱”、小红书的“男色”,这些成功的社会化营销都是运营人用创意掀起的全民高潮。
 

你是那种一分钟就能出100个创意的运营人么?

(运营人最熟悉的“七宗罪”)
 
看起来,创意是个看不见也摸不着的玩意儿,但创意的来源其实并没有想象的那么复杂。这东西并非无法借鉴,不能训练。谁也不是天生脑门就写着:我有创意。来来来,运营君有三种方法教你训练创意!
二、训练创意思维
 
去除先入为主的概念
 
去除先入为主的概念,也就是摒弃“固化思维”,很多运营人都使用一种技巧叫“形态矩阵”(Morphological Matrix),也被称为“达芬奇技巧”。
 
达芬奇将人体头部特征分解为基本部分:头、眼睛、鼻子、嘴巴、下巴。再列出每个部分的不同特征,然后混合匹配不同的部分,就可以得到一张新面孔。
 

你是那种一分钟就能出100个创意的运营人么?

 
由此延展下去,可以快速产出无数人像画。实际工作中,运用形态矩阵进行头脑风暴,可以有效组织、合并想法,产生清晰的创意。
积累、积累、积累
 
案例的积累
 
乔布斯常说:“聪明的艺术家模仿,伟大的艺术家偷窃。”广告大师奥格威说:“搜寻全世界,把最好的创意偷来。 ” 
 
由此可见,太阳底下没有新鲜事,你想做的一切,都已经有人做过了。创意,常常意味着你只需要搜索到这个案例,把他挪为己用,就可以了。但好的创意,应该是建立在成千上百个案例之上,而非简单的“偷”,所以没有丰富的案例积累,何谈创意。
 

你是那种一分钟就能出100个创意的运营人么?

 
•细节的积累
 
除了对案例的积累外,还要留心观察生活中的细节。其实,运营创意的高低,“洞察力”才是根本。这世间所有的想法,都似曾相识,但当其增加了对人生各个维度饱含情感的洞察时,它就是全新的创意。
 
  • 妈妈的强大在于守护自尊心的时候(常规套路)
  • 妈妈的强大在于抛开自尊心的时候(另类套路)
  • 懂事的孩子只是不会无理取闹(常规套路)
  • 懂事的孩子也只是孩子(另类套路)
所有的创意都不是空想,而是人脑通过运转将记忆中的创意碎片进行排列组合而产生的。这种运营能力一部分靠天赋,一部分靠后天的训练,也许并不是每个人都能做得很好,但是创意碎片的积累量,是可以凭借后天的努力去丰富的。
 

你是那种一分钟就能出100个创意的运营人么?

 
•个人体验的积累
 
体验,在本质上也是一种积累。这就是为什么运营人都应该有一颗好奇心,能够体验更加丰富多彩的生活。因为创意不光来自大脑记忆,还来自身体记忆。
 

你是那种一分钟就能出100个创意的运营人么?

 
每当你有了新的人生体验,比如买了从没买过的奢侈品,去了从未去过的国家,吃了从未吃过的高级自助餐,你对这个世界的认识就又多了一层。身体的记忆比单纯的大脑记忆更加深刻,如果你的人生体验足够丰富,你就更容易把这些经验转化为创意的灵感来源。
 
创意需要执行来实现
 
一个绝顶创意的出现是让人兴奋的一件事,但很多时候恰恰是这种high,让运营人沉迷其中无法自拔。因为他们忘记了一点:创意需要执行来实现。任何不能够被完全落地执行的创意,都是空谈。
 

你是那种一分钟就能出100个创意的运营人么?

 
运营人最害怕的就是:创意来了,用户走了。相信大家也都见过“飞机稿”和“出街稿”之间的差距,甲方爸爸们常说“创意是不错,但是我们想更直接、更有营销力一些。” 这指的就是——落地,要求对产品的理解能力和创意的体现力。
 

你是那种一分钟就能出100个创意的运营人么?

 
互联网营销时代,在品牌定位趋同,内容相差不大的情况下,想让用户嗨起来,有趣才是****。当各种流行热词和表情包流水账应接不暇,运营人要既学得了逗逼卖萌的套路,又学得了创新大胆的态度。记住:要酷,不要寻常路。
 
来源:运营拍档(ID:dryypd

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