定位理论
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冯卫东:基于定位理论的品牌起名四要素
【定位反应】 就是要求名字能让顾客“望文生义”,反映品牌所代表的品类或特性, 给人以专家品牌印象或正面联想,例如我们投资的“周黑鸭”“汤城小厨”“饭扫光”等品牌,就很容易传递卤鸭、…
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于雷:定位理论可以为品牌做什么?
从1969年定位理论问世以来,经过45年的发展,该理论如今已经形成一套学科。严格意义上来说,定位已经成为营销学和心理学的结合。它的应用范围也在不断地拓展,从非营利组织到一些政府部门…