定位理论

在当今竞争激烈的市场环境中，品牌如何脱颖而出？消费者的心智又该如何占领？作为定位理论（Positioning）的奠基人之一，杰克·特劳特（Jack Trout）以其深刻的洞察力和战略眼光，为全球企业提供了极具指导意义的品牌战略思维。

【定位反应】 就是要求名字能让顾客“望文生义”，反映品牌所代表的品类或特性, 给人以专家品牌印象或正面联想，例如我们投资的“周黑鸭”“汤城小厨”“饭扫光”等品牌，就很容易传递卤鸭、…

从1969年定位理论问世以来，经过45年的发展，该理论如今已经形成一套学科。严格意义上来说，定位已经成为营销学和心理学的结合。它的应用范围也在不断地拓展，从非营利组织到一些政府部门…