APP精准运营：SDK埋点、场景触发，做精准的营销活动

mcmore • 2016年7月26日下午4:06 • APP营销

做精准的营销活动

APP运营人员做活动，无非就是为了拉新、促活和用户留存等目的；但目前另运营人员很头痛的一件事情就是，用户有了，但是不活跃，精准的用户非常少；这个问题该如何去分析与解决呢？

做APP活动，并不是一切只是为了拉新而活动，用户不精准，还谈什么促活和留存呢？因此，APP活动运营，应该从最开始的“拉新”环节做精准活动，吸引精准用户；
请耐心的看下去；
目前有哪些方法做精准的营销活动呢？小编根据个人的运营经验，给大家整理了经常用的方法，希望对大家有用；

1、加入目标用户群体所在的社群；

（1）QQ群搜索：你的目标人群是APP运营人员，那么你就可以在QQ群查找里面搜索：APP推广、APP运营、APP活动运营等等关键词，然后加入相对应的群，之后在群里混脸熟；

如何在QQ群做到拉新的效果呢？观察群里聊天记录，进行不同情况的推广；
① 有人发广告的情况下：可以转发一些关于你项目的推广信息，提高产品曝光度；
②群里禁止打广告情况下：你的群名称：修改成你的APP用户名，多在群里跟大家混脸熟；

（2）微信群：可以在一些微信导航网站里面搜索用户群体的微信群；

微信群搜索方式

2、软文推广、问答推广

根据你的APP所在行业，通过关键词搜索工具搜集相对应的产品关键词，然后通过写文章或者在问答平台里面搜索关键词然后回答别人的问题进行APP项目推广等等；
软文推广该怎么做？

举例子
（1）活动盒子，是一个活动运营工具，面对的用户群体是微信运营、APP运营、网站运营、线上商城运营和线下店面活动运营等等；通过关键词搜集，发现运营人员都是比较关心，大转盘、微信抽奖、摇一摇等等活动的价格问题，因此小编就是从关于价格类的长尾关键词入手做软文推广，达到品牌曝光的目的，让大家知道有活动盒子这么一个运营工具；
活动盒子软文推广
（2）Mcmore微商城，是做软文推广中比较比较经典的一个经典案例，他们也是从长尾关键词入手进行精准的用户拉新；

（3）问答推广，可以主打知乎和百度知道；
百度知道的流量是非常大的，可以通过搜集关键词，然后再百度知道里面搜索关键词，选取一些阅读量较高的问题进行回答；知乎也是差不多；

3、APP活动运营，纯粹拉新为目的，不考虑精准的活动方式非常多，但效果差；做精准的活动成为了趋势；

APP线下的活动推广，对于某些行业来说确实是最有效的，但是如何在之后的粗活和留存过程中做到效率高，就得考虑到精准活动营销了；
线下几个经典的案例分析
（1）贡茶：扫一扫，下载APP，一块钱喝贡茶；
贡茶面对的消费群体是非常广泛的，因此与饮品店的合作，还是具有很大的可实施性；比较适合的行业：社交软件、拍照软件等等；
（2）理财产品：扫一扫，下载APP，送加多宝；
理财产品，面对的用户是除了青少年之外的用户群体；就目前，每个人对于理财更加注重，因此简单粗暴的线下活动是非常有效的；
那么问题来了，上面说到的只是APP运营中“拉新”的有效方式，那么对于之后的用户促活、留存，应该怎样做到减少用户流失呢？
活动运营问题
针对以上的问题，唯一的一个方法，就是做活动场景化触发；
在APP应用内进行页面预埋点，根据用户在应用场景里的实时行为，立即对当前场景事件做出判断，触发个性化的活动推送；
根据用户行为标签细分不同的用户群，在特定用户完成了某些特定的行为后，在最合适的时机去推送给用户，用户在最理想的情况下接受活动推送，因此不会造成用户骚扰；
目前来说，活动盒子就能帮到APP运营人员做到精准化的活动运营，针对不同属性的用户做到精准活动推送；
典型的案例：天猫APP打开页面；是针对不同地区的人进行推送活动；