总和性的概述一下，运营+推广会更加适合，单一推广的话，选择优质的推广渠道便好，这个花钱在所难免。想要降低推广成本，就要花时间做点功课咯。先看看APP能够进行的推广方式，选择合适的进行。
应用商店推广
这个可以选择在手机厂商的应用商店（如：华为，小米，vivo等）、手机运营商的应用商店（如：移动，联通等）、软件下载站（如：百度软件中心，太平洋下载等）、第三方应用商店。这一类推广最好是根据你的类型有针对性的上架产品，盲目投放反而见效不大。（可以研究研究现在学生用的都是什么手机，对于渠道了解才能事半功倍）
推广类网站
A:这类推广基本属于广告联盟一类。常见的是与厂商协议好CPA价格，进行用户数量吸纳。这个可以冲量，前提需制定好KPI值，保障用户来源的质量。（稍微有点资本可以试试）
B:刷榜，刷好评。这一类不太建议大家去操作，因为APP Store抓的很严，经常改变算法，一旦被抓就会面临产品被下架的可能性。如果迫于业务真要冒险这么做，最好提前注册好多几个开发者账号，避免被下架。
C:移动DSP。是广告需求方平台，为广告主提供跨媒介、跨平台、跨终端的广告投放平台，通过数据整合、分析实现基于受众的精准投放，并且实时监控不断优化。（下面这几家可以留意一下）
应用内推广
A：导流，换量。和应用厂商进行互相推广，置换用户。这个选择产品最好是周边，而且商业类型有明显区隔。
B:短信，应用通知。这个一般和短信服务提供商合作，短信提供商一般有大量的归属地手机号码，这个可以尝试最区域性的短信投放，虽然现在短信很泛滥，但这个效果的触动率相当高。
个人认为运营+推广，在运营中夹带产品的推广，成本会低（狭义上指人力成本固定情况下，付出钱之外的成本）。运营需要精心策划、组织和统筹。这应该是你所需求开展APP市场活动的方式。
通过运营，实现推广目的
基础的运营方式基本有四种，1.用户运营；2.数据运营；3.产品运营；4.内容运营。
A:用户运营。
制定用户运营目标。
定义好用户运营的核心内容。（用户价值）
优质内容推送。（选择最重要1-3条进行推送，最好能有用户画像/标签，j精准推送）
让用户能够表达自己的声音。（开放多渠道获取用户反馈信息）
用户的行为/喜好分析，定义用户画像。
B:数据运营。
多维度收集用户数据，合理设置埋点，重绘用户路径。
发现异常状况，有警报系统预警（定义临界值），维持产品正常运行。
盘点运营效果，制定刺激用户回流/活跃度/转化等方案。
C:产品运营
产品视觉很重要。产品视觉很重要。产品视觉很重要。
产品的易用性，交互体验。
产品提供的功能迭代。
产品互动/活动/专题等运营。
D:内容运营。
微信。
微博。
其他新媒体。
社会化平台（建立固定有效的社会化媒体通道（校内网／人人网／论坛／贴吧／百度知道／今日头条／豆瓣／大众点评／qq群／官网 等等）。
E: 地推。
地面作战。地面作战。地面作战。
原作者：Tim.D
文章来源：PMcaff
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