“互联网+”时代电影市场研究:一份由“票房”引发的报告Part.1 从“钱”说起

2016年暑期档（6月至8月），中国电影市场票房累计124.29亿元，较去年同期减少200万元。自7月份以来，关于票房遇冷的热议不断，一直到8月24日，仍然不见有超越去年水平的迹象。尽管票房最终以基本持平的结果收官，但业界仍然心有余悸，对中国电影市场的前景深表堪忧。现阶段票房究竟是如何被影响的？电影制作者如何获得经济效益和社会效益双赢？中国电影的方向又在哪里？为此，本报告以票房为切入点，从数据角度对电影市场做了深入观察，旨在对上述问题做一解答。

Part.1 从“钱”说起

1 2016年暑期档票房平稳收官

2016年7月份全国电影票房同比下降18.2%，引发业界热议，担忧之声此起彼伏。8月份票房同样战战兢兢，截止24日仍然不见超越去年同期水平的迹象。直到31日电影票房累计至40.66亿，才终于让暑期档（6月至8月）票房以200万之差平稳收官。

2 2016年暑期档成绩“不理想”

尽管结局并不糟糕，但2016暑期成绩依然“不理想”。6月至8月全国上映影片100部，较2015年多14部，累计票房124.29亿元，低于2015年同期0.02亿元；票房排名前三的国产影片贡献票房24%，低于2015年的36%。

无论是影片数量、单部影片平均票房，还是重点影片（国产电影）的产出，2016年暑期档的成绩都不尽如人意。

3 票房遇冷“二元论”

进入暑期以来，电影市场就时有唱衰评论，特别是7月、8月的票房数据在业界一度掀起波澜，“遇冷”的预言开始盛传。大多数评论将票房下滑的原因归结于两类，一类是“票补论”，一类是“烂片论”。

4 票房真的是靠“票补”撑起来的吗？

近三年票房趋势数据显示，2015年以来，票房的确有较大幅度的增长，主要表现在春节档、暑期档。2016年春节档68亿之后，票房出现大幅回落，但基本都保持在2015年同期水平。6月、7月、8月的票房数据，也只有7月份与2015年差距较大。看起来“票补”没了，似乎并未打消“为票补而来”的观众看电影的积极性，“票补论”还需要更多的数据支持。

5 “票补论”有待商榷

我们把电影相关 App 分为三类：电影 App（以电影资讯、影评为主）、票务 App（以在线票务为主）和院线 App（院线自有客户端）。各类 App 活跃设备数显示，位于“票补”重点区域的票务 App，活跃设备量并没有随着“票补”力度的削弱而下降；而电影行业垂直类 App 和院线 App 的活跃设备数呈现缓慢下降趋势。也就是说，在没有“票补”的地方，用户活跃情况也是下降的，是整个电影票务市场的用户活跃度在减弱，票补力度影响票房的结论有待商榷。