2016年全球付费媒体广告支出将超过5千亿美元

2016年全球付费媒体广告支出预计增长5.7%，达到5425.5亿美元，主要受到网络广告增长的推动。这比eMarketer之前的预测要低，但是和2015年5.0%的增速相比仍然有所提高。

根据eMarketer的新报告“全球广告支出：2016年预测”，今年广告支出增长主要受到若干四年一度的大事件的推动：美国总统大选、夏季奥运会等。

一直到2020年全球广告支出都将保持乐观增势，随着投资回报稳定增长，广告商也会投入更多支出。到2020年全球广告支出将达到6742.4亿美元，期间年增幅保持在5%到6%之间。但是，个别国家广告支出增长会受到经济增长和广告市场成熟程度的影响。

一直到2020年北美将保持其广告支出第一的位置，2016年北美占全球广告支出的37.3%。2016年预计增幅5.0%，达到2023.8亿美元，虽然增速低于全球平均水平（5.7%）。亚太地区是全球第二大广告市场，2016年广告支出1715.1亿美元，占全球广告支出的31.6%。eMarketer对2016年亚太地区广告支出增长预计较低是因为该地区主要国家增长放缓。

媒介领域比过去变得更复杂了，越来越受到全球市场波动的影响。随着媒介的多样化和全球大事件的影响，广告支出波动也将变得越来越普遍。

eMarketer降低了2015年到2020年全球广告支出的预测，是由于亚太地区、中欧和西欧以及拉丁美洲广告支出变化明显。而且，汇率改变也导致了很多货币的贬值，导致媒体广告支出预测下降。

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