2014年网络零售新增长点之地域篇

大城市、沿海地区是网购的发源地，从淘宝天猫的网购数据来看，目前网购渗透至全国各地的大趋势进一步加速。

从东、中、西部来看，东部地区作为我国经济发达地区，网络零售也最为蓬勃。中部逐渐发力，2014年第一季度成交同比增速领先东部地区11个百分点，成为发展最快的地区，西部紧随其后。

深入剖析县域消费，我们发现在2014年上半年，网购消费额增长强劲的县绝大部分来自于中、西部。TOP25个县，同比增速均超过200%，其中有13个来自于西部省份，6个来自于中部省份。

网购增长TOP10城市均来自于三四五线城市，东部有邢台、临沂、衡水、揭阳、保定，中部有开封、驻马店、郴州，西部有贵港、克拉玛依。

从省份上看，河北成为全国网络零售增速最快的省份，邢台衡水两市环比增速超过100%，“TOP10中”仅河北就占三位（见下图）。中部地区多个省份（如河南、湖南、江西）紧跟其后。

网购增长TOP10城市中，花费金额增长最抢眼的品类有保健品类（醇素，氨基葡萄糖等）、运动休闲类（运动羽绒衫，双肩包，各种游戏点卡等）、古董收藏类（书法，佛珠等）以及生活器具类（各种厨房用具，器具）。

除上述品类外，各地区都有各自“引爆”品类，值得关注。如东部城市的生活服务类的消费增长迅猛，“生活缴费”、“影音娱乐充值”等细类增速都名列前茅，网络购物进一步从“商品”深化至“服务”。

中部三城市增长最快的细类是“面膜”、“充气娃娃”等，难道开封、驻马店、郴州的女性自美、男性自娱吗？

西部两城市相较于全国“手游”市场的火爆，PC端网游不甘示弱，“名将三国”、“神鬼传奇”、“征途”等多款游戏的点卡销量较之去年均有百倍增长。考虑到网络基础设施的相对匮乏，这部分增长很有可能来自于西部网吧里的消费者。另外，克拉玛依和贵港似乎对传统文化情有独钟，古琴、传统糕点的花费金额快速增长也成为一大亮点。

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