巨量引擎:2020抖音财经内容生态报告

这一年,抖音不断丰富垂类内容,从娱乐偏好到财经知识价值偏好,给用户呈现美好生活方式。财经达人在抖音讲解金融知识,传播理性投资意识,与用户一起创造有安全感、有增长性的平台内容。118日,抖音正式发布《2020抖音财经内容生态报告》(以下简称《报告》),从用户、内容、创作者、机构四个视角,全方位洞悉抖音财经内容生态。

报告显示,202011月,抖音财经兴趣人群数量达1.05亿,财经内容相关搜索量增长至9414万。从“财经相关搜索量变化趋势”可以看到,20201-4月,搜索量上涨幅度明显,而后波动式上升,在抖音轻松学习财经知识已经逐渐成为兴趣用户的日常习惯。

《2020抖音财经内容生态报告》发布,在抖音看财经已经成为一种潮流

财经爱好者年轻化性别均衡意识强

抖音财经兴趣用户分布相对均衡,男女性别占比57:43,男性用户增速稍稍领先,女性增长空间值得期待;30岁以下用户财经偏好明显,新一代年轻人更早开始关心资产安全和财富积累;从地域分布看,各城市用户增速均衡,一二三线城市对投资理财抱有更高参与度;品牌营销应充分考虑用户画像,精准投放,触达目标人群。

财经用户在抖音看什么?

财经新闻是用户最关注的信息,其次是理财知识、股票、基金、保险知识。值得一提的是,超70%理财用户具备理性投资态度,同时能够承担一定收益波动,更倾向投资保险、基金、理财产品等,获得长期收益。

从开户到打新,跑步入场的用户行为与市场趋势高度一致

报告显示,用户搜索行为与社会事件、资本市场变化保持一致性,919日车险新规发布,抖音平台车险相关信息搜索突然上涨,政策变化影响用户搜索行为。抖音兴趣用户选择映射着财经市场脉络,品牌主可跟随行业重大事件节点借势营销,提高品牌曝光。

内容创作新风口

2020年,财经内容可以说是短视频赛道的“新风口”,创作者批量涌入短视频和直播领域。截止202011月,抖音财经垂类总创作者数量2900+,万粉创作者数量15000+,财经达人百花齐放,涵盖金融各个子类目,从创业故事到汇率调整,从房产政策到保险知识,从汇率调整到数字货币,各业达人、专家都在抖音用视频、直播科普知识。

抖音财经创作者有什么不一样?

在抖音,达人生态日渐丰富,人设多元。这里有脱口秀式讲财经,有“国民老婆”话资本市场,也有行业大咖解读深度话题,各种风格应有尽有。专业知识搭配风趣幽默的表达,让财经知识妙趣横生,迅速收获用户支持。清华大学经济管理学院教授韩秀云,讲解德国发债问题的视频点赞量超57万,鹤老师解释“牛奶方盒可乐圆瓶”背后经济学原理的视频点赞超140万。

抖音直播,为创作助力

相比娱乐、搞笑视频,财经、商业类内容更接近商业本身,与品牌匹配度更高。依托巨量星图向内容创作者开放“任务接单平台”,已经让部分创作者实现盈利。此外,抖音直播助力达人和用户近距离互动,相较于2019年,2020年财经垂类创作者直播开播率明显提升。

2020抖音财经内容生态白皮书》发布同时,抖音站内于118-210日发起#我的2020投资故事年度盘点话题挑战赛,邀请管清友、杨德龙、胡润、叶檀、韩秀云等站内外财经名人,直男财经、蛋解创业、枯燥房东壹哥及珍大户等站内原生财经作者,以及所有抖音用户共同参与。各自选取内容生态白皮书不同部分,发表个人观点,碰撞思想的火花。

抖音,不止于生活

这一年来,抖音财经内容生态从混沌走向有序,从草根野生走向专业多元,抖音不断深耕垂直领域,深挖平台内容价值,逐渐形成一个成熟的内容生态。于品牌而言,也将拥有更多内容营销机会。巨量引擎作为陪伴品牌成长的经营伙伴,拥有海量用户群体,不断提高营销服务,完善内容生态,解决财经品牌营销痛点,和品牌进行深度合作,激发更多生意新可能。

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