这场移动SEO演讲仿佛让我插上了隐形的翅膀

移动端市场数据分析

今年三季度移动端市场规模达到了500多个亿，同比增长93.4%。而在移动端发展过程之中，第三季度移动购物占比达到51.0%，所以移动端的流量会更值钱一些。

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再来看移动端的购物趋势，2011年基本上可以忽略不计，但到今年基本上有3成网购是通过移动端形成的。有机构预测，2017年移动端整体购物市场可能会超过PC端。因此在移动端的购物市场，未来的流量会比PC端更值钱，所以他价值会更大一些。

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而在移动端整体流量趋势来看，百度、搜搜还是占据很大的份额。

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关于移动端SEO的思考

移动端的优化怎么去操作。俗称的排名分不外乎两类，一类是有很好的排序规则，第二类在于有很好的页面呈现。先重点讲一下页面呈现方式。

现在很多企业不大注重移动端的用户体验，有些时候我在手机端打开PC端域名的时候，出现的还是PC端的网址，这个时候其实对我们体验是很糟糕的：字又小，有时候还错位。所以呈现方式上面要看，移动端符合哪几种呈现方式。目前主要的呈现方式有三种：响应式、动态的、独立的移动站。

响应式的网站设计。对于网站来说，它是属于套程序，通过CSS样式文件进行一定的区分，也就是说可以通过CSS的样式，来确定内容在客户端的呈现方式。

第二类是动态网站设计方式，这个是Google提出的Vary HTTP标头的规范，它对于一个程序文件生成了两套代码，一套代码符合PC端，一套代码符合移动端，然后通过标签来进行动态识别。

第三类是百度比较喜欢的，独立建站的方式，根据用户代理将用户重定向至不同的网址，通过相互链接告知搜索引擎两页面之间的关系。

这三类的优缺点是什么呢？响应式的代码量会比较少，符合搜索引擎的规则，但对搜索引擎判断的要求比较高，所以Google比较喜欢；而动态的代码量稍高；独立建站相当于独立的两套代码，对服务器的压力自然也更大。

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再看一下排序规则，目前移动端的排序规则也是分三种，一种是完全独立，一种是以PC为根基，一种与PC一致。

移动端搜索刚出现的时候，它和PC端排名是完全一样的，而目前的情况是第三类，就是以PC为根基的排序：大部分排序跟PC端是一样的，但有些用户体验不好的情况下，比如你可能没有注重移动端的呈现方式，手机在打开的时候是很难看的，这种情况下会利用第三种排序规则，进行一定的区分，利用PC端为主流的排序规则之后，增加移动端的基础。完全独立的排序规则则是未来主流的发展方向。

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其次是百度和Google针对这几类呈现方式的区别。Google是一家技术见长的搜索营销公司，它对程序的判别是非常牛的，所以它首推响应式设计，可以通过CSS去判别两个网站的区别，这时候代码量越小，对他来说更有利，所以他主推响应式。

而百度目前比较大的问题在于，很多时候还是在通过简单的算法和逻辑去做，他喜欢你简单的告诉他哪个是移动端哪个是PC端，他去爬一下就行。所以如果在国内做，我们建议在移动端单独做移动端的网站。

在排序规则上，百度目前还是依托PC为主的排序规则方式，在移动端如果有移动站，基本上排序规则还是给到你，如果移动端网站没有去做，或者没有去注意，这个时候会有一个新的排序规则。而Google会更智能一些，比如会有LBS因素在里面。

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如何做好移动端的SEO优化

从正常排序规则和优化方式，其实移动端的SEO和PC端差别不大。不外乎从从建站，到收录、排序、展现。但是对于一些细节，我们提出了三点。

第一点，PC端和移动端最大区别在于，移动端网站呈现时间一定要有所区别，因为无论是无线网速发展还远远没有到跟PC端一样的时候，很多的搜索引擎都提了一个要求：所有的加载速度必须在1秒之内，这对网站加载速度就产生了要求。我们整理了六大主流的快速加载网站方式：1、将文件压缩为Gzip格式，2、用工具对图片无损压缩，3、尽量避免无意义的网页重定向，4、利用静态缓存，5、异步脚本转为后台下载；6、缩减css与js的大小。

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第二，一个好的展示方式，一定是在手机上打开PC网址，展示的一定是移动端；在PC上打开一个移动端的网址，也会自动跳转到PC的展示方式，这需要一个智能化的跳转规则。目前支持的跳转规则是两类，一个是HTTP定向，一个是js定向。HTTP定向百度、Google都认可，它是利用重定向的规则，但区别在于百度喜欢301，即永久重定向，Google使用302，即临时重定向。Google是一家技术公司，所以他读得懂js中代码的功能，因此他是支持的，但是如果用百度，就不能用js定向。

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第三，在head及网站地图中做好对应关系的提交，可以帮助搜索引擎快速认知pc站与移动站之间的关系。随着移动端的发展，很多网站50%的流量都来自移动端，这时你如何让你的流量从搜索引擎无缝提高，比如你在百度上面流量高，我希望移动端流量继续很高，这个时候尽量不要让搜索引擎觉得很累，搜索引擎会提出很多标签，比如这几个标签都是搜索引擎认可的，你标识告诉我这段代码是给PC还是移动的。

包括不论Google，还是百度，目前都支持地理定位性的算法，比如我在浦东搜索的结果希望看到的是浦东，所以他们也会有地域的标识，这块也是未来的趋势，

搜索引擎的算法

从移动搜索推出后Google推出过2个算法，百度推出过1个算法。我们先分析一下Google算法，Google去年推出了蜂鸟算法，它包含了两个定义：精准和快。这个算法的推出，影响了大概90%的检索内容。

举个例子，比如这个地方叫飞行家，飞行家周边有什么好吃的？传统的、包括现在百度的检索行为都是，它把飞行家和吃单独提出来，之后去看数据库有哪些内容提取。但是蜂鸟算法更新以后，不是提出这两个词，而是真的帮你读懂这个含义，真的是把周边好吃的地方呈现出来，这个现在百度还做不到，蜂鸟算法是针对含义更精准的优化。

第二种是鸽子算法，鸽子是古代通讯的工具，所以鸽子算法的提出是针对定位的功能。现在Google在北美市场已经上线了这个算法，目前香港和国内还没有上线。比如我今天在洛杉矶搜索一个东西的时候，一定出现洛杉矶相关的内容。在这个地方如果搜索肯德基，它出现的肯定不是肯德基的官方网站，也不是背景肯德基，而是浦东或飞行家周边的肯德基地址，这是鸽子算法。

我们看一下百度，百度在今年才推出一个针对移动端的算法，当时冰桶挑战比较火，所以他起名叫冰桶算法。冰桶算法主要针对于一个惩罚措施，很多网站可能推出一些弹出广告或者是APP推广下载，它的算法就是去打击这些行为。

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而这个月19号，百度又推出一个针对冰桶算法升级的说法，具体的算法还没有上线，也就是说冰桶算法的升级版也会把地域特性的东西放进去，因为对于移动端屏幕来说，展示的内容是非常有限的，这种情况下，如果我搜索了很多相关性、地域性的东西，前面出现的都不是我想要的，这对用户体验伤害非常大。

我们再分享一个内容的算法，这是百度目前主流的内容判断算法。懂这个原理以后，针对移动端内容的布局就会有很好的理解。举个例子，上面这两段我们来看是完全一样的，对Google来讲也是完全一样的，但对百度来说就是不一样的。这是针对我们行业是有价值的，因为这个算法会这么去判别，它会利用分词的技术，截取六个字，把这段话里面所有六个字全部截取出来，和下面六个字全部截取出来相比较，一模一样就说是相似，不一样的就认为是不一样。利用好这个算法，比如在做电商网站的时候，很多时候把内容做得完全不一样，这种情况下，可能简单换一个顺序，或者稍微增加一点点描述，或者在某个字里行间增加文字，这时候对于百度的算法来讲这就是好的内容。这个算法对我们的意义在于，如何在不增加成本的情况下，快速地把我们的内容变好。

我们再看一个百度的权重算法，百度的算法真的没有那么智能，这种情况下会对于标签的设置给一些权重，比如给到的title有40个权重，然后其次给出7号大字体很高的权重。如果你未来在移动端做内容布局的时候，你希望搜索引擎知道你这个页面是干嘛的，就把字体变大。其次，再通过一些aside算法、html标签算法，通过这些把重要的文字加以描述，这时候就变成一个很不错的内容。

移动端还可以做什么？

那么移动端还有那些可以推广的方式？目前百度推出了直达号，虽然流量对于企业来讲不会很大，但是不能忽视这是一个很快的端到端的点。目前百度直达号还在公测阶段，如果有条件的公司可以快速申请，目前是免费的。

微信公众号，它里面有优化的原理，微信在新的版本更新出来以后，在前端搜索的时候会出现一些跟我并没有关注的一些信息，也就是说会把社媒全网信息提供给你，所以有可能随着未来微信搜索的发展，你没有关注到他，但是你的内容同样可以展示在他的面前，微信可以通过一些很好的符号达到搜索的要求。

第三种是APP传统的推广方式，当然有iOS和Android，这就不提了。

最后看一下搜索引擎的发展

第一代的排序规则是人工整理，但很快就被机器所代替；到了机器时代，有了分词技术，就会根据内容来判别质量的好坏来进行排序；但很快作弊技术就出现了，所以就有了第三步，内容和外链一起，这是目前百度主流的排序规则；而Google已经迈到了第四步，加入了移动互联网时代的很多东西，特别是用户需求的分析，他会去理解你一句话背后的含义，也就是当你搜索飞行家周围有什么吃的的时候，他一定会告诉你吃的内容，而不是好吃的文字；第五步则是未来发展的方向，也就是物联网时代，这里包含了定位，比如在这个地方搜索肯德基，首先会出现肯德基地址，其次告诉我肯德基里面吃的东西的来源。

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