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抖音短视频APP产品分析

一、   产品概述

1 体验环境

版本号:V 5.3.0

来源:小米应用商店

体验环境:MIUI 10.2

手机型号:小米9se

2 产品简介

产品名称:抖音短视频

产品类型:短视频软件

产品slogan:记录美好生活

产品定位:一个专注年轻人的音乐短视频社区

产品介绍:抖音短视频,配以音乐,以短视频的方式记录分享你的生活,并通过视频拍摄快慢、视频编辑、特效等技术,让你的生活更美好!

3 迭代分析

3.1 迭代路径

截止到2019.03.20抖音短视频iOS版本迭代概略如图1:

抖音短视频APP产品分析
图1 抖音短视频迭代概括    数据来源:禅大师

核心迭代过程(图2):

抖音短视频APP产品分析
抖音短视频APP产品分析
图2 抖音短视频核心迭代过程    数据来源:禅大师

V2.0-V5.0迭代过程(图3):

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图3 抖音短视频V2.0后优化过程    数据来源:禅大师

3.2 迭代分析

抖音短视频是2016年12月9号由APP“A.me”更名而来。从其发展迭代过程看,从邀请通讯录、QQ、微博好友等到发布视频和评论艾特好友,以此形成社区文化,快速获取大量用户。之后重心是音乐、视频等内容上做精致化处理和交互的精简化,优化用户体验。2017年10月份发布的V1.6.0新增直播功能,借助2018年1月【百万英雄】有奖问答活动,推动抖音短视频在2018年火起来。V2.0.0之后的版本,迭代的目的主要是提升性能,优化体验等。

3.3 slogan分析

抖音短视频APP产品分析
图4 抖音短视频slogan分析    数据来源:禅大师

4 需求分析

4.1 目标用户

截止到2019年2月,抖音短视频的男性用户数量超过了1/2,与女性用户相差5个百分点左右。

抖音短视频APP产品分析
图5 抖音短视频用户性别比    数据来源:艾瑞指数

图6显示抖音短视频APP的用户大多数是80,90,和00后,占总使用人群的80%左右。其中1990年-1994年之间出生用户最多,占29.37%;1994年之后出生的人群次之,占25.66%;80后使用人群占24.93%,居第三位。上述结果符合抖音短视频的产品定位,即一款专注于年轻人的音乐短视频社交APP。

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图6 抖音短视频人群年龄划分    数据来源:艾瑞指数

抖音短视频的用户几乎遍布全国,广东、江苏、山东等十个省位列前茅,占总用户的50%左右。

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图7 抖音短视频用户区域分布    数据来源:艾瑞指数

4.2 用户需求

(1)自我实现

根据国家统计局发布的数据,2017年国内生产总值是820754.30亿元,同比增长6.90%,人均GDP为59201.00元/人,同比增长6.30%,说明整个社会的经济、生活处于一个相对和谐的状态,人的生理、安全、社交、尊重等基础需求得到较好的满足,目前整个社会急需的是马斯洛需求三角形最顶端的需求——自我实现。所以他们需要一个展示自己,凸显个性的平台。

(2)成本低,门槛低

智能手机的普及和拍摄功能的完善,降低了视频的拍摄的成本和门槛,普通人也可以发布视频,出现在公众视野。

(3)轻松一下

最近几年,人们几乎每时每刻都处于生活、工作包围的高压下,他们需要寻找一个途径利用零碎时间快速缓解压力。所以娱乐信息的碎片化很重要,15s的视频刚刚好。

二、产品分析

1 内容推荐

抖音短视频具有双重审核和二次推荐的特色机制,如图8。

抖音短视频APP产品分析
图8 抖音短视频推荐机制

2 功能结构

通过分析产品的核心逻辑,抖音短视频的主要功能有拍摄(随拍)和浏览视频,分别对应内容创造者与内容消费者。

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图9 抖音短视频功能架构

3 业务流程

抖音短视频的核心业务流程分为两个部分:视频拍摄与上传视频(图10)。

抖音短视频APP产品分析
图10 抖音短视频核心业务流程

如图11所示,抖音短视频APP的拍摄界面从横向看,划分为拍照、单击、长按等拍摄方式;纵向看,具有以视频美化、速度、计时等为主的视频编辑多样化的特点。

抖音短视频APP产品分析
图11 抖音短视频拍摄功能

三、竞品分析

1 行业分析

移动互联网流量的增长、智能手机的普及和科技的创新,在一定程度上改变人们的社交方式,促进短视频行业的发展。从2011年快手、2012年秒拍到2016年抖音、2017年微视等,短视频行业进入爆发期,2018年的有奖问答更是将短视频行业推上顶峰。

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图12 2019年02月短视频行业APP月度独立设备规模    数据来源:艾瑞数据

2 确定竞品

根据艾瑞数据分析,选定APP快手作为竞品。两者用户规模对比如下:

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图13 2018.3-2019.02抖音月度独立设备数         数据来源:艾瑞数据
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图14 2018.3-2019.02快手月度独立设备数    数据来源:艾瑞数据

快手的用户分析如下:

抖音短视频APP产品分析
图15 快手用户分布    数据来源:艾瑞数据

3 功能对比

抖音短视频与快手主要功能对比如图16:

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图16 抖音短视频与快手功能对比

4 页面分析

(1) 首页

抖音短视频与快手的首页差异比较明显,前者采用单一视频内容的推荐方式,节约用户的选择时间,极易勾起用户对“下一个”的好奇心;后者则采用瀑布流式的内容推荐方式,可选项较多,给予用户较大的选择自由权,但信息量过多。

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图17 抖音短视频首页(左)与快手首页(右)

(2) 拍摄页面

抖音短视频和快手的内容拍摄功能相差不大,但动作不同。抖音短视频分为单击和长按两种拍摄方式,而快手的拍摄是单击拍摄与K歌相结合。

抖音短视频APP产品分析
图18抖音短视频拍摄页面(左)与快手拍摄页面(右)

(3) 同城页面

抖音短视频和快手的同城界面均采用瀑布流式的推荐方式,但是,抖音在顶部栏布局了美食、景点、文化等同城信息,便于用户快速了解当地情况。

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图19抖音短视频同城(左)与快手同城(右)

四、总结与建议

1、SWOT分析

(1)Strengths

① 去中心化:抖音短视频的内容推荐机制,不会因为一个用户的粉丝、获赞数等较多,把Ta的作品优先推荐给其他用户。而是把视频内容质量作为推荐的唯一标准,越精致,创新性越大的作品,得到的流量越多。

② 时间短暂:15s的视频刚刚好,,缩短用户的时间,适用于用户生活的各个空间;

③ 内容多样化:抖音短视频的内容包括娱乐、办公、拍照、舞蹈等,具有集视频、音乐、娱乐、社交为一体的特色;

④ 精简交互:抖音短视频的交互极简,带给用户沉浸式的体验。通过上下滑动,切换内容;右滑,自己拍摄;左滑,进入作者详情页;

⑤ 单一视频推荐:亚当·阿尔特 在《欲罢不能:刷屏时代如何摆脱行为上瘾》一书中提到行为上瘾的六种因素,其中一个就是无法抵抗、无法预知的积极反馈,抖音的首页单一视频推荐就是利用人的这样一个心理,让你根本停不下来;

(2)Weaknesses

① 优质视频创作难,非优质视频得不到关注,降低用户的积极性,导致用户的流失;

② 精准的推荐算法,会导致用户丧失新鲜感,久而久之也就放弃了该产品;

(3)Opportunities

① 智能手机的普及和5G时代等,给互联网行业带来巨大的商机;

② 在短视频风起云涌的时代,抖音借东风,占取领先地位;

③ 快生活节奏的推动,用户越来越重视利用时间的碎片化,来缓解自己;

(4)Threats

① 同类产品繁多,竞争更加激烈,如快手、美拍、微视等

② 不法分子转漏洞,传递不良信息

2 个人建议

(1) 管理粉丝

新手用户在平台上发布作品时,可能内容的质量较低, 但是粉丝的质量参差不齐,会造成平台整体的氛围不和谐,所以应该对粉丝加强管理,营造一个美好的平台环境。

(2) 不定时模糊推荐

抖音短视频目前的推荐算法过于精准,会造成用户视觉疲劳,不定时的进行模糊推荐,刺激用户的心理、视觉等,增加用户的活跃时间,达到留存的目的。

原文作者:Shuang_Liu

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