IAB：2016年上半年美国网络广告收入报告

IAB最近发布了“2016年上半年网络广告收入”报告，报告显示，2016年上半年美国网络广告收入327亿美元，增幅19.1%。其中第一季度收入158亿美元，第二季度收入169亿美元。

        报告主要内容包括：

       2016年第二季度广告收入169亿美元，比第一季度增长6.6%，较去年同期增长18.1%；

2006年到2016年美国网络广告收入复合年增长率达14.2%；

按照当前增长速度，2016年美国网络广告收入将再创新高；

2016年第二季度，十大企业占美国网络广告收入的74%。

     2016年第二季度各类网络广告收入情况：

        PC搜索广告收入45亿美元，占27%；

包括移动搜索广告收入在内，搜索广告收入84亿美元，占美国网络广告收入的49%；

PC展示广告收入32亿美元，占19%，和去年同期比下降8%；

其中，横幅广告收入17亿美元，占10%；

网络视频广告收入12亿美元，占7%；

富媒体广告收入2.21亿美元，占1%；

包括移动展示广告在内，网络展示广告收入73亿美元，占43%；

移动广告收入82亿美元，较去年同期增幅86%；

其中移动搜索广告收入39亿美元；

移动展示广告收入40亿美元；

PC分类广告收入5.31亿美元；

PC促销广告收入4.82亿美元。

        2016年上半年各类网络广告收入情况：

        PC搜索广告收入89亿美元，占27%；

包括移动搜索广告收入在内，搜索广告收入163亿美元，占美国网络广告收入的50%；

PC展示广告收入63亿美元，占19%，和去年同期比下降7%；

其中，横幅广告收入34亿美元，占10%；

网络视频广告收入23亿美元，占7%；

富媒体广告收入4.91亿美元，占1%；

包括移动展示广告在内，网络展示广告收入139亿美元，占43%；

移动广告收入155亿美元，较去年同期增幅89%；

其中移动搜索广告收入74亿美元；

移动展示广告收入76亿美元；

PC分类广告收入11亿美元；

PC促销广告收入9.47亿美元。

        其他发现:

移动渠道对展示广告和搜索广告收入贡献越来越大；

尽管PC视频广告收入增长较小，但是移动视频广告增幅达178%；

上半年社交媒体广告收入70亿美元，较去年同期增长57%；

各行业广告支出方面，零售业仍然是网络广告收入的最大动力；

价格基于效果的网络广告收入占2016年上半年美国网络广告收入的65%，和2015年的66%比稍有下降；

但是基于效果的网络广告仍然是最受欢迎的广告类型。

去年今日运营文章

1. 2023:  抖音搜索电商排名优化实战课程(0)
2. 2023:  小红书Link电商伙伴周：一图读懂“买手时代已来”主题会谈(0)
3. 2023:  巨量云图：新品C位出道指南(0)
4. 2023:  2023广西体育博物馆展厅设计建设策划书(0)
5. 2023:  华为内部论坛的一篇爆火文章讲清楚社会内卷的真正原因(0)