2016年美国逾四分之一互联网用户将屏蔽广告

eMarketer的一项最新预测报告显示，今年超过四分之一的美国互联网用户将使用广告拦截软件，这将使得网络广告更难投送至消费者，也将影响到网络出版商的收益。

据《华尔街日报》报道，eMarketer在其首次针对广告拦截软件的评估报告中预测，为了屏蔽广告内容，今年将有6980万美国人会使用拦截软件，约占美国互联网用户的26%。这预示，使用广告拦截软件的用户数量将比2015年的5190万上升34%。

eMarketer还预测，2017年使用该软件的人数将可能升至8660万，约占美国互联网用户的32%。

值得注意的是，该报告还发现，在美国广告拦截软件在台式机和笔记本电脑上的应用越来越普遍，去年估计只有1280万的消费者在智能手机上拦截广告，而在电脑上拦截广告则有4860万。

eMarketer的这一最新报告本周在法国年度戛纳广告节上引起了关注。

消费者目前正在采取各种方法回避五花八门的广告，这促使营销人员和他们的机构也不断在寻找新的方式来吸引消费者的注意力。许多营销人员正在进一步改进广告内容，希望他们在广告呈现的信息能更婉转、更生动地传递给消费者。

eMarketer高级分析师弗纳在一份声明中表示，相关行业解决这一问题的最好方法就是提供更多令人信服、消费者不会阻止的广告内容。

消费者不断增加使用的广告拦截软件已成为出版商在线广告收入的主要威胁。为此，出版商正在尝试不同的方法来应对这一问题，包括要求读者禁用广告拦截软件，否则不可阅读他们的在线内容等。

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