2016年全球网民移动互联网访问时长将增长27.7%

根据Zenith的预测2016年全球网民移动互联网时间支出将增长27.7%，推动整体媒体时间支出增长1.4%。

71%的互联网访问时间是由移动贡献的

近十年的前几年PC互联网使用时间迅速增长，2014年达到峰值，每天访问52分钟，和2012年的每天36分钟比增长明显。但是随着网民移动设备使用量增加，PC使用时间正在下降。2015年移动超过PC成为人们访问互联网的主要方式，今年预计移动互联网使用时间将达到每天86分钟，相比之下，PC互联网访问时间只有36分钟。这意味着71%的互联网访问时间是由移动渠道贡献的。而严重倾向于移动渠道的地区是亚太地区，73%的互联网访问时间来自移动渠道，紧随其后的是北美（72%）。

移动互联网访问时间增长，但是其他媒体访问时间都在下降

预计今年全球移动互联网访问时间将增长27.7%，但是PC互联网访问时间则下降15.8%。所有的传统媒体都在萎缩：电影时间支出下降0.5%，户外媒体时间支出下降0.8%，电视收看时间下降1.5%，电台收听时间下降2.4%，报纸下降5.6%，杂志下降6.7%。（传统媒体指数仅包括以传统方式收看或收听时间）

媒体时间支出方面移动设备继续增长

2012年到2015年互联网访问时间增长推动媒体访问时间增长7.9%，从每天403分钟增长至435分钟。平均年增长率1.5%，今年预计增长1.4%，2017年还将增长1.2%，但是到了2018年增速只有哦0.4%，因为移动渠道时间支出增长开始放缓。预计2018年全球媒体支出时间平均每天448分钟。

电视仍然是全球媒体时间支出的主宰

尽管有所下降，但是电视仍然是全球最受欢迎的媒体，2015年平均每天收看电视177分钟。互联网排在第二位，平均每天支出时间110分钟。2015年电视占全球媒体时间支出的41%，但是到2018年降至38%，届时互联网时间支出份额将增长至31%。