2015年4.2亿智能机用户使用广告屏蔽软件 中国占1.6亿

最新报告显示，过去一年，全球使用广告屏蔽软件的智能机用户数量增长90%，接近4.2亿人。这就意味着，全球大约20%的智能机用户使用广告屏蔽软件。

这份报告由PageFair和Priori Data在本周发布。PageFair是一家协助出版商绕开广告屏蔽软件的创业公司。Priori Data的业务是追踪移动应用。

报告显示，移动广告屏蔽工具在中国、印度、巴基斯坦等新兴市场正变得十分流行。在亚太地区，现在36%的智能机用户使用工具屏蔽移动网页上的广告，其中印度和印尼使用广告屏蔽工具的智能机用户占比接近三分之二。

在欧洲和北美，移动广告屏蔽工具的使用率相对较低，有1400万智能机活跃用户使用它们。只有430万美国人使用移动广告屏蔽工具，在总智能机用户中的占比约为2%。相比之下，中国有1.59亿智能机用户使用移动广告屏蔽工具。

图2：中国使用广告屏蔽浏览器的月活跃用户最多

“我们看到这一结果时感觉很震惊，因为在西方我们一般不会经常考虑发展中国家正在发生的什么，”PageFair CEO肖恩·布兰科菲尔德(Sean Blanchfield)表示，“但是西方人逐渐使用移动广告屏蔽工具只是时间问题。”

报告显示，广告屏蔽工具之所以在新兴国家流行，是因为它们有助于降低载入时间和带宽的使用，因此能够降低用户的数据套餐支出。PageFair称，广告屏蔽浏览器已经成为智能机上屏蔽广告的主导工具。截至今年3月份，全球有4.08亿智能机用户使用广告屏蔽浏览器。

PageFair的发现加剧了正在围绕广告屏蔽工具展开的讨论。去年，在苹果宣布允许用户在iOS 9中屏蔽Safari上的广告后，有关广告屏蔽的讨论变得日益激烈。Opera、Mozilla等浏览器开发商也已经针对苹果系统开发了广告屏蔽浏览器。支持者称，他们应该有权屏蔽越来越多的广告。但是，出版商和其他反对者称，这破坏了他们基于广告的商业模式。PageFair此前预计，广告屏蔽工具导致去年全球营收损失218亿美元。

“移动广告屏蔽工具是媒体和新闻业未来在新兴市场发展的一个严重威胁。在新兴市场，人们通过相对较贵和较为缓慢的移动连接首次上网，”报告称，“随着更多制造商和浏览器将广告屏蔽作为一项功能加入手机中，西方国家对于广告屏蔽软件的使用很可能会增长。”

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