OTT用户洞察报告发布 勾勒互联网电视用户众生相

尼尔森网联发布的《2015中国互联网电视发展研究报告》显示，今年将成为中国互联网电视（OTT）增长最快的一年，覆盖用户月均实现了100%增长，年活跃用户达到2700万-3000万之间，用户黏性明显提升。同时，据调查机构Digital TV Research预计，中国作为最大的电视机存量市场，互联网电视用户数量有望在2016年突破一亿，增速领跑全球。行业分析称，互联网电视或将成为继PC端、移动端之后“最大屏的互联网家庭终端”，并由此带来巨大的商业价值潜力。

面对如此巨大且高速增长的市场，如何发掘潜藏其中的商业价值？了解庞大的OTT用户群构成是至关重要的第一步！

近日，由尼尔森网联和腾讯企鹅TV联合发布《中国互联网电视用户及行业研究报告》，以数据为切入，从多个维度和视角深度剖析了OTT用户的特征、主体构成、收视行为和内容偏好。据报告分析，OTT受众逐渐从年轻群体向全年龄段进行渗透和扩张，“三高”是OTT的用户的典型特征，家庭用户是OTT的主体构成。

报告中还有哪些值得关注的焦点结论？下面的“互联网电视忠粉七宗‘最’”将用最直观的方式，真实呈现中国互联网电视用户的全景画像，让从业者一眼认清那些最需要被“讨好”的用户。

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