CNNIC:网络视频直播的魅力到底何在

随着网络视频直播浪潮的迅猛发展,各类视频直播应用也层出不穷。从具体的玩家来看,在网络直播领域中,除了在线直播各类明星演唱会、体育赛事的大型视频网站外,还有专注秀场的YY、9158,专注游戏直播的斗鱼、战旗,也有在移动终端深挖直播互动平台的KK,旗下KK唱响、直播、世界说、开播涉及多个领域。网络直播的兴起是符合互联网发展潮流的信息形态,它的出现毫无疑问给我们生活带来了巨大的变化。从用户的内在需求和外部信息需求来说,网络视频直播的魅力主要体现在以下几个方面:

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首先,网络视频直播是现在媒体的最高端形态。从信息传播的角度来看,文字可以捏造,图片可以PS,就连视频也能剪辑制作,唯独直播,它的本质是基于场景之中的,让用户与现场进行实时连接,受众与受众之间,主播与受众之间都可以进行实时的交流,是最真实最直接的体验。正是因为其真实性,所以接下来会出现什么都是不可预料的,才会给用户足够的想象空间和惊喜,吸引用户收看。

其次,网络视频直播平台能充分的实现用户互动。网络媒体区别于传统媒体的主要特征就是互动性,而网络视频直播则把实时交互的特点发挥到了极致。在这个开放的平台中,观众可以评论,可以弹幕,可以给主播送礼物,甚至可以和主播一起做游戏,这种参与感是一般的网络视频节目所不能给予的。在秀场、游戏直播平台上,作为播客,他分享视频、推销自己,获得别人的赞美、认同,满足想要成名的内在欲望。而普通用户则通过视频直播获取内容、表达自己的看法、消遣时间、发泄情感、排除空虚寂寞,双向互动加大了用户对于网络视频直播等内容的需求。

再次,粉丝经济带动了网络直播平台的活跃。对于在线直播平台来说,只有互动产生收益,才能解决成本问题,才能使平台得以发展。在这个开放的直播互动平台里,主播是平台中最受关注的资源,其在背后支持的粉丝群体所带来的粉丝经济是平台赖以生存的保证。2015年8月4日,《英雄联盟》超越大使周杰伦进行了首场游戏“开黑”直播。直播当天,参与直播的周杰伦和直播平台,以及游戏本身,都成为了互联网与娱乐两界的热门话题。据相关统计,当日直播结束后观看的人数超过了1600万人次,有流量有各种互动,自然能丰富直播平台的盈利模式。

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