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妈妈网:80、90后妈妈婴幼儿奶粉消费行为报告

80、90后已经成为当代消费主力,关于宝宝奶粉的消费,他们更看重的是什么?妈妈网在PC端移动端发起调研,选择80、90后小宝妈妈(0-3岁)为调查主体,全国范围内收集将近40000份有效问卷,对数据进行详细的分析,为您揭开奶粉消费行为背后的趋势。

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七成家庭宝宝喝过不止一种品牌奶粉,大部分妈妈都有更换奶粉的需求。

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四成妈妈因“宝宝不适应”而更换奶粉。三成妈妈因“发现更好的产品”而更换奶粉,由此可见,奶粉品牌的忠诚度还有待培养。

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“宝宝是否适应”、“营养配方”、“奶源”是妈妈们选购时最关注的三个要素。配方和奶源也是奶粉品牌的重要卖点。

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最受关注的营养素分别是:钙铁锌等微量元素、DHA/AA、维生素,但对其他营养素的关注和认识都较少,均不超10%,说明妈妈们对奶粉营养成分的认识还不够全面。

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三成妈妈首要关注“是否易吸收”,可见宝宝的肠胃功能是妈妈最为关心的。

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新西兰是妈妈们最喜欢的奶源地,荷兰次之,澳大利亚排名第三。

 

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铁罐装是近七成妈妈的首选,防潮性和密封性是其最大的优势。

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87%的妈妈会选择150-350元价位区间的奶粉,中高端价格在奶粉市场上占据主导地位。

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重视奶粉口碑,近三成妈妈的会通过亲友了解,同时母婴类网站/论坛因为口碑意见较为集中,也是妈妈们了解奶粉品牌的主要渠道之一。

 

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购买渠道依旧以在母婴用品店购入为主,超市/商场因为其便捷性排名第二,电商平台排第三,占比20%,母婴电商趋势不可小觑。

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总结:80、90后妈妈们的奶粉消费更理性,首先会考虑宝宝的适应性,同时也会不断探寻更好的奶粉品牌;所关注因素也会更加的综合性,不单单是宝宝适应性,也会关注奶源、营养配方和各类的营养素;她们不会只盯着价钱,中高端价格的奶粉是大部分妈妈所能接受的;在奶粉消费上,她们更注重口碑,并且逐渐依赖电商。

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