消费者收看视频内容的平台越来越丰富。为了了解受众对不同平台上视频广告的态度，以及电视广告和移动视频广告对品牌的影响，谷歌委托益普索进行了详细调查和研究。
指标定义
视觉注意——收看广告；看屏幕的其他部分，但是也能看得到广告；关注广告倒数计时或跳转按钮。
多任务 ——看其他设备；看其他人或地方。
切换 ——换频道；打开其他视频或链接；最小化广告；关闭YouTube应用。
跳转 ——快进；跳过广告。
调查结果显示：
55%的电视广告播放时间没有获得人们的关注。其中，多任务占26%，跳转占15%，切换占14%。这意味着，只有45%的电视广告播放时间获得了人们的关注。相反，YouTube移动广告获得人们更多的注意（62%）。而且，付费YouTube移动广告获得人们关注的时间比电视广告高84%。
虽然，观众在看电视时更可能执行多任务或切换频道，但是不大可能跳转广告。
YouTube广告更有吸引力可能是由于几个原因：
1. 电视广告通常反复播放，而YouTube每次是播放一个广告；
2. 大部分电视观众对插播广告感到厌烦（73%）；
3. 电视广告时间长，对内容注意力产生负面影响，而YouTube在广告播出5秒后提供关闭选项，这有助于改善整体体验；
4. 66%的观众在看电视时会使用第二屏幕，而这么做的YouTube用户仅占6%；
5. 超过半数观众在看电视时会在房间里做其他的事情或离开房间，这么做的YouTube观众仅占14%和2%。
谷歌和益普索还分析了不同平台视频广告对品牌的影响，结论是YouTube TrueView付费广告和电视的结合能最大限度地提高视频广告的效果。
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