爱运营

美妆社区在让别人变美的时候，自己也得美起来。也只有这样，美妆社区才可能为垂直社区正名，成为移动互联网时代又一“高潮”。 作为最“古老”的互联网产品形态之一，垂直社区有点时运不济。 …

概述 产品运营是互联网产品团队中重要的职能。如果把产品比作一个“人”，而产品经理、设计师、研发共同完成了脏器、血管、四肢、五官等的创造和搭建的话，那产品运营则是真正决定了这个“人”…

市场人员在制定广告投放计划的时候经常需要考虑的问题是：如何根据投放目标选择合适的渠道和广告模式，以获得更低的投放成本和更优的广告效果。 从互联网广告投放链条来看，用户主要经历的流程…

广告投放这一块，很多人理解成“烧钱”，确实是。大公司每年在投放这一块的市场费用动辄上千万上亿，中小公司也都持续不断地向这个领域塞钱。但事实是：90%的粗放式广告投放效果都达不到预期…

公众号如何涨粉是一个让很多人头痛的问题，之前看了很多分享，有罗列几十种推广渠道的，有亲述公众号“发家史”的，但相信大多数人看完之后跟我一样除了羡慕嫉妒好像没啥可复制的，前人走过的路…

在生活中，当我们需要对不太熟悉的事物进行评估时，会不由自主的将它量化并寻找对标物。这个过程中，锚定效应往往会伴随发生，这是一种类似先入为主的心理表现。 锚定效应（Anchoring…

顾名思义，效果类广告是指可以通过回收数据，快速评估获客效果的精准营销模式，是很多创业型公司发展初期普遍选择的广告类型。在技术上提前埋点做标记就可以实现数据反馈，推广人员通过对比获客…

最近在跟几个新渠道谈合作，颇有感触。大家都在抱怨，高性价比的流量真的变少了。对于中小型公司、创业型公司来说，如何用尽量少的钱获取更多高质量的用户变得越来越不容易。 通常情况下，我们…

这几天陆续收到留言询问渠道选择的问题，看来这确实是做推广的痛点之一。市场上不缺渠道，关键是如何筛选出最合适的与产品匹配，实现效用最大化。 我们首先看一个简单的公式：转化数量(Y)=…

今天过节，写点轻松的。 早上一到公司就被告知今天下午提前下班，还拿了小礼物，同事们一边忙着运营活动监控数据一边还不忘顺势拔草。随手登录了几个电商平台，果然又集体狂欢了，先不讨论谁家…

上个月跟一个媒体谈合作，已经说好是先开户，短期可能没有投放计划，所以先不充值也不签框架。但是媒体推荐的代理对接人跟我大肆推销他们的付费合作，理由是相比免费账户，运营优化权重更高，某…

口碑流量很容易理解，就是运用各种手段，引发目标用户对于品牌的交流和谈论，并向周边的亲朋好友进行二次介绍和推荐。这个过程最大的优势是自带背书，因此可信度高，往往产生一些高粘性用户。 …

“共享单车创业者们要抓紧时间了，毕竟留给你们的颜色不多了。”这是段子，也是事实，五颜六色的共享单车已经成为中国诸多城市的标配。4月12日，北京清华同衡规划设计研究院和摩拜单车共同发…

        YouGov的新数据显示，3/4的美国成年人认为他们看过或听过的广告是诚实的。 2014年的调查中，56%的美国成年人认为他们看过或听过的广告是诚实的。2017年的…

新零售时代，对于品牌来说，电商营销不仅是节点大促的流量，而是品牌在电商平台上整个生意的管理，有销售，更有品牌传播的需求。阿里妈妈作为阿里巴巴集团旗下的广告平台，如何诠释品牌的电商营…

从这两年做公众号文章推广的经验来看，去年上半年是广告主红利期，广告费低，推广效果好；去年下半年变为流量主红利期，广告费暴涨，效果开始下滑。 放到现在，红利期正在过去，但据我所知还是…

平台之间通过交换各自的资源，达到互相宣传，品牌共赢的作用，这就是BD合作的初衷。用自己的资源置换流量相较于直接花钱买流量来说，也是成本控制的方式之一。因此，BD流量通常贯穿于推广的…

题记：市场上有很多关于运营思维的书籍，也有一些冷启动的案例，但是大多数缺乏一些数据支撑的基础，或者是基础于某些品牌背书，比如支付宝的白领日志之类的产品，天生依托大流量基础，那么对于…

数据管理平台 数据要想发挥出价值，就需要一个集中采集、存储、处理、分析、输出运用的系统平台。下面我们就数据管理平台的定义、构成及价值意义展开介绍。 1 什么是DMP DMP（Dat…

深圳，是嗑奶茶教的发源地 关于需要排队8个小时的网红奶茶店，相信你们都知道了。但你们不知道的是，在这背后存在着一股庞大而隐秘的势力。 这个神秘的组织，堪比当年的郇山隐修会。大量的教…

张信哲唱“从陌生到熟悉的距离，一直是个谜”，陈轩说，纵然如此，陌生到熟悉一定是靠最简单、最朴实的语言去互动起来的。他把这种语言赋予了燕小唛，用“你好吗”“你瘦了”“你在哪”“想你了…

对所有做移动APP的开发者或者公司来讲，变现绝壁是目前最为核心和紧急的事情了。之前移动互联网的上半场，大家讲的都是如何获得用户，如何提升用户体验，那个时候，出个DEMO就可以融个百…

你买的到底是“知识”还是心灵按摩~ 当我们开始用“销售额”去衡量知识 都说中国进入了“知识付费”时代。 前有罗振宇的“得到”推广付费订阅模式，后有姬十三的“分答”引领付费问答潮流。…

据外媒报道称，尽管遭其他电商夹击，但亚马逊依旧统治着美国的电商市场，如今拿下美国网络零售34%的市场份额，到2021年预计亚马逊能将份额扩大到50%。 华尔街公司Needham更新…

定位为全球首家视频SaaS服务软件提供商ZingFront智线， 用短短一年时间，让百度、Elex智明、龙创、Zenjoy、莉莉丝、绿洲、蓝标等众多海内外一线公司都纷纷对它赞誉有加…

数字化定点广告联合会（DPAA）调查了数字化定点媒体（DPB）和数字户外媒体（DOOH）对广告行业的重要性。         DPB和DOOH广告支出增长 2016年，61%的DP…

谷歌数字与营销研究部门近日就发布了一篇关于Z世代的研究报告。在这份报告里，Z世代指的是1993年之后出生的年轻人。而这份报告名为“真够嗨：年轻人觉得什么更酷完全指南”（It’s L…

MAVRCK发布了“2016年Facebook用户生成内容报告”，报告收集了2016年1月到12月2500万用户生成内容，并分析了2016年品牌发布内容和用户生成内容的参与情况。 …

广告商希望跟上消费者的新趋势，因此，营销预算更多地投向网络媒体。但是，网络广告也存在各种问题，例如，可见度、透明性和流量欺诈等。 Adobe Digital Insights调查了…

根据Common Sense Media的调查，近半数美国青少年从社交媒体获得新闻信息。 青少年很重视新闻，大部分青少年阅读新闻并关心新闻事件发展，因此感觉自己更聪明。48%的青少…

什么叫增长？一切不以有效用户增长为目的地增长都是耍流氓！ 注：本文来源于我在 GrowingIO 数据驱动增长大会-北京站分享整理成文。 一、什么是增长？ 对于互联网金融平台来说，…

作者总结了一些关于品牌推广的东西，与大家一起分享，希望可以对正在寻找此类资源的同行有点帮助。 品牌推广，并不是大公司大品牌才玩的高大上的概念。事实上，如果企业想壮大，品牌推广是一定…

在电商市场逐渐成熟的今日，消费者也正在变得越来越挑剔，网易严选恰在此时异军突起。而在对商品的包装上，严选做得却是如此与众不同。 作为国内互联网企业中少数能对BAT现有地位挑战的一员…

社群质量差，维系难，无法转化，我们要怎样才能把社群做好呢？ 一、什么是社群？   度娘说，社群简单认为就是一个群，但是社群需要有一些它自己的表现形式。比如说我们可以看到社群它要有社…

初创品牌如何突围？ 对于创业公司，品牌的重要性不言而喻。创造强势品牌对于一个企业来讲是一件意义深远的事情，是企业获得核心竞争优势的基础，也是创造产品附加值的关键。   随着大众创业…