MAGNA:预计2017年美国媒体广告收入达1850亿美元

MAGNA在最新的调查中发布了对美国广告净收入的预测。预计,今年美国媒体广告收入将增长3.6%,达到历史新高(1850亿美元),主要受到政治事件和奥运会的影响。

和2016年(5.9%)的强劲表现相比,今年的增速明显放缓。预计2018年美国媒体广告收入将增长4.8%。

2017年第二季度,广告销售额增长4.2%,预计第三季度和第四季度的增速在3.5%左右。

2017年上半年,美国网络广告支出增长17%,和2016年(20%)比稍有放缓。2017年,美国网络广告支出将达到840亿美元,全年增幅16%左右。而离线媒体广告支出则下降5%,降至1010亿美元,包括线性电视、印刷、广播等。

在网络广告中,视频和社交是增长最快的格式。上半年,社交媒体广告支出增长39%。在社交媒体广告中,视频广告支出将达到48亿美元,占社交媒体广告市场(220亿美元)的22%。

2016年,移动设备为网络广告贡献50%;今年的份额将增长至58%.

国家线性电视广告支出在上半年下降3%。

观众分散和收视率下降影响了所有媒体类型,除了OOH。

        

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