419借势营销，品牌圈一年一度的维多利亚大秀风骚开启！

419是一年一度品牌圈的“维多利亚大秀”，因为这个日期非常具有诱惑性，因此呢，各大小品牌纷纷搔首弄姿，开始了“性感红毯秀”。

对了，如果你不懂419是什么意思的话，那么你可以退出江湖，回家养老了！

品牌“人格化”重要选配动作：性感！因为人人都把杜蕾斯当成偶像，也想有朝一日能靠着“性感”飞上枝头。但是性感也分很多种，人人都喜欢张曼玉在《青蛇》和《新龙门客栈》里面的那种泼辣骚劲，很性感，又或者是《花样年华》里面的风情万种。而且也不是每个品牌都适合玩“性感”的，而要根据自身特点做合理包装，性感也不是一定要“露”，有时候一种神态和气场也是能将性感收获。

性感营销是不是要这么走呢？风和君先搬出著名宫廷剧《金枝欲孽》尔醇小主的经典台词了：

得到一个男人的心，最下乘的方法是百依百顺

得到一个男人的心，最中乘的方法是若即若离

得到一个男人的心，最上乘的方法是求而不得

也许传统营销时代，尔醇小主的话术对于营销有借鉴意义，不过看在《金枝欲孽》最后大结局的时候尔醇也是孤苦一人，看来光有这套话术也是没用的，还是得有行动力。“暧昧”还是要大胆一点，简单粗暴才符合互联网精神。

所以，前方来报，一群简单粗暴的品牌开始走419借势红毯了，TA们是以何种风姿出场而夺人眼球的呢？

今天有勇气走419营销路线的品牌，都是大胆风骚的品牌，但是有没有抓住市场的心呢？风和君又要带着大家来围观一下今天“419”风骚走秀了。

1号店：这个电商有点野，整个画风就是日系漫画，相当粗暴。而三大场景“开房，车震和夜店”也是将暧昧指数一路狂飙，而且激情与基情都有，真是有点吓死人的节奏。当然，一切暧昧场景都是为“引流”做准备的，不然这布景都白搭了。所以“419还在摇一摇等人搭讪？摇一摇摇到的不仅仅是419，还有可能是免费的apple watch哦！”把419做成电商大促，也是蛮拼的。而且画风显然是贴近85-90后的，也是抓住的主流消费人群。

暧昧其实也是充满心机的打起了擦边球，前一半是“暧昧”，后一半还是“摇一摇”，一切以“拉动流量”为目的，1号店也是蛮拼的。记得之前武媚娘播出的时候，1号店也是借势用“武媚娘”的“未切胸”造型做起来“牛奶营销”，这种将娱乐进行到底的心计真是拿起了“电商武媚娘”的气场。

联想：不得不说，联想最近在营销上有很多奇妙的变化哦，所以多“联想”还是能不断突破的。今年竟然携手了互联网安全套品牌“大象”一起搞起来“JI情四射”的狂欢派对，选择“大象”这种互联网品牌，也是够拼的。充满心机的营销，看来是真是领略到了“社交心机婊”的心机。

不像其它品牌，带着赤裸裸的销售或新品发布目的，联想只是在自己新LOGO发布之后，选了一个年轻粉丝喜欢的节日，和众粉丝愉快的玩耍了一次。4.16—4.18三张华丽丽的预热海报，淫邪的调侃了“鸿门宴”、“三顾茅庐”和“鹊桥相会”。这种借古喻今的手法，十足体现了品牌心机婊们炉火纯青的Social技巧。吊足胃口，当所有人以为联想要发一款“想象手机”或大象要做“联想手机套”的时候，悬念揭晓了。

尼玛，自恋的品牌只是想让大家夸他一句“新logo好炫”。还要@最想约的人。风和君真心想说这帮心机婊太有心机了，明明知道大家都想约志玲苍老师。再用大容量硬盘（装片）和大象这种419必需品刺激网友，是想让“想哥新logo好炫”刷屏啊。这么机智的推广新LOGO，简单直接又有效，风和君算是涨点姿势。还有一点，这是一个明显的“co-branding”,正在做互联网转型的联想，换了年轻化的logo，和一个具有鲜明互联网基因的安全套一起玩玩419，聪明又接地气，联想真的快和互联网打成一片了。

携程：携程也是节操碎了一地，直接张口就来“开房送套套”，思路是野了点，不过“套”间也是吸引眼球的。不过这长图文的画风有点像“顾爷”的哦，中间那副国外图片感觉就是顾爷的标配。整个风格有很大的突破，但愿携程的路数一直可以多变才好哦！

第一张图是国企的红头文件，做好预热，然后再来一张长图文，深情并茂地唱起了“套”间里的《甜蜜蜜》。

易到用车：“易”路相随，愿所有的美好与你不期而遇。这个约比较含蓄，而且书法字体有点厚重，减轻了娱乐感，像是什么主旋律电影的标题党。

杜蕾斯：搭着电影《万物生长》来走营销，杜蕾斯已经早就做了“品牌明星”好多年，一人分饰N角，各种神营销演技，其实每一天对于杜杜来说都是419营销，哈哈，所以呢，今天的火候还不错，没有拼全力，但是属于杜杜style风格。

杰士邦：形式没有创新，老黄历已经用烂了，重在参与吧。

土豆：点到为止的校园清新短剧，没有看懂背景的水珠状，这是泪水么？

易信：虽然不知道还有多少人会用这个冷宫社交软件，不过看在它还在这么拼的份上，我们还是要多多鼓励的。419营销的标配物料就是安全套，然后加上CK香水，旅行箱，风和君觉得把香水换成内裤可能更好。不过整个借势只是重在参与，没有那种澎湃感，所以就这样吧。

UCWEB浏览器：化身“最性感的浏览器”，做了一个H5，把自己打造成百变女郎，把最近热门女性形象全部网络，连拿了美国绿卡的凤姐也拿来了，也不知道给没给凤姐合作费用。像当年还没有智能手机的时候，风和君就是用的UCWEB，这可是“老字号”手机浏览器了，只是岁月无情，市场变幻莫测，所以“青春出动”的姿态还是要有的。只是如今众多手机浏览器包围，UCWEB如此拼，还能俘获你的心么？告诉风和君，你用的是哪款手机浏览器呢？

一号专车：如今进入了“专车大战”，一号专车祝福滴滴+快的，一个话题，牵动多个品牌。从419到520的转变，就是多品牌之间的共赢吧。

美团：不止是419，每夜只为你。四张高逼格的图，强调的是“每次疲倦+行走+相聚+重逢”。借着419，打永久牌，逻辑也是清晰的。

脉动：好好一个419被脉动这么一捯饬，又回到了幼儿园场景了，“做举人”来搭419，哎，“举人”这个词不是很有传播性，还不如用“巨人”呢。其实嘛，脉动本来可以好好秀秀肌肉的，如今拿个还没长大的孩子放在图中，哎，也是拉低了网友的整体智商了。一点暧昧指数都没有，感觉是回到了“好好学习，天天向上”的场景。也许品牌也不敢这么大胆哦，不会呀，前段时间的朋友圈广告不是很sexy么，所以现在出来的效果就是“四不像”了。

结果风和君话音刚落地，他们又发了第二张图，有猛男的感觉了，秀肌肉了，有点那味道了，但是和前面一张图风格太不搭。（不过这张GIF图3M多，微信后台只能接受2M以下的图，压死我了，压了四次终于好了。）

除了主流品牌加入了419营销大战外，很多互联网公司的后起之秀也开始风骚开秀，感觉就是一群三四线小明星利用各种“出位”的性感指数来博头条，有的图文发挥得也不错哦，虽然有一些确实有点过，哈哈。这也说明了一个道理，品牌圈已经是另一个娱乐圈了，因为品牌圈本身有系统化的公关营销专业基础，加上娱乐感，两者巧妙融合，就能玩转自己的品牌娱乐路线。所以整个借势红毯上有各种风格，有各种社交心机婊，有一套完整的传播策略，然后图风大胆而不低俗。也会有品牌想博头条，完全放弃传播策略，也不会考虑到品牌low不low，只要凭借各种“性感过度”的风格吸引眼球即可，也不怕争议。

这都是品牌圈娱乐化的最好表现，所有品牌一字排开，也分为一二三线，各种炒作宣传方法也不一样，如同看到各式各样的明星布阵，这也是一个好现象。所以以后的借势走秀应该就是两极化了，要不就是特别好，拍手称快，要不就是争议一大片，各种搏出位。当然，舍不得蜕变的品牌们就继续做“不痛不痒”的那群人吧。

419原本就是极具争议的话题，今天敢于借势做营销的品牌，不管是搏出位也好，还是各种巧妙运用社交心机术也罢，大家都拿出来勇气来做，借着热点做营销，心态是很好的。因为品牌要有人格化，首先就要有一颗“万箭穿心，习惯就好”的心，不管面对什么样的评价或者争议，都要坦然面对。

热点不会持续太久，品牌的热点借势工作其实一个一个的热点做起来，积少成多汇聚成一个全面的品牌性格。而当如今借势的局面越来越疯狂，所有品牌营销工作人员，必然也是要做好两手准备，能玩公关营销，也能玩转娱乐圈的风潮。因为我们的受众不傻，被品牌圈这么多借势熏陶，也会更挑剔，更喜新厌旧。

本文转自微信订阅号“风和日丽”（ID：singthelife）,本文已经原作者授权转载，未经授权，请勿转载。另外，不要改标题。