营销知识

Gartner 在2016年底发布了最新的数字营销和广告技术循环曲线，揭示了驱动营销和广告技术进化的四大关键动力： 1、营销技术(Martech) 和广告技术(Adtech) 的融…

2017年营销人员信心指数增长6个点，达到69分（100分制）。但是，30%的营销人员担心企业没有针对正确的消费者进行营销，这个指数和2016年比下降13%。 AMA与Kantar…

今天你喝到喜茶了吗？什么？不知道喜茶是什么，那你真的OUT了！ 一杯小小的喜茶，在2017年初，上演了一出犹如多米诺骨牌般的的营销连锁反映。 从过完年以后，喜茶的各项指数都开始爆表…

导  读 “如果只有一颗子弹，我们就要把它打入敌人的火药库，炸他个人仰马翻！” 那么问题来了，敌人的火药库在哪儿？ 1 前段时间最火的莫过于“萨德”，我们抵制韩国热潮一浪高过一浪；…

1. 追热点几乎成为广告、营销的基本动作，根源在于流量思维。人多的地方，不仅热闹，而且保险。 2. 当然，人多的地方就别指望表现个性了，即使人云亦云也不代表没主见，所有的所谓主见汇…

现在许多做生意的、创业的，第一件事不是去找商品找市场。 而是先写品牌故事。 他们总认为，写好一个品牌故事，那我就是个品牌了，那我才可以开始做网站、做DM、做着陆页、卖东西、要资金、…

为什么别人家的策划能引发大众集体高潮，你只能在案例解读的文章里自嗨？ 为什么别人家的文案能成为网络热词，你只能捡网络热词塞进你的slogan？差别到底在哪里？   一个现象级营销事…

手把手教你获取种子用户。 故事角色   小白：应届毕业生，刚入职场的假白骨精（白领+骨干+精英）、吃货、单身贵族。   薛哥：小白的Leader ，乐于助人，做事细心，逻辑思维强、…

如何把投放做到精准、高效，这是一个终极问题。 在各种广告渠道的细分市场中，互联网广告早已占据一半以上，传统媒体连续多年的负增长拖垮了众多报纸、杂志等传媒组织。   而近两年互联网广…

当你了解你的产品或服务，了解你的消费者，你用文案来传达思想的能力也会变得与众不同。 文案创作是件奇妙的事情，有时候灵光一闪就抓到了好点子；有时候需要绕点弯路，众里寻它千百度，蓦然回…

网易云音乐的广告一出，文案们有点失落…… 你一定知道网易云音乐做广告这件事，如果不知道，现在你也知道了。 看到这些把用户评论当做文案的广告，我们这些靠写文案为生的，似乎受到了100…

区域推广，也可以理解为地推，包含线下推广，线上运营两部分，二者相互关联影响，简单的解释就是用互联网规律做事的传统销售。 智能手机，微信的兴起，APP、公众号如同春天的花园百般，百花…

所谓钟摆理论， 说的是做营销就像钟摆， 只「提品牌」不「提销量」，摆不过明天； 只「提销量」不「提品牌」，摆不过今天； 所以做品牌最要紧，就是—— 每月造一次促销用于「提销量」； …

根据Merkle“2016年第四季度网络营销报告”，智能手机已经占谷歌搜索广告点击量的51%，份额首次超过50%。         其他亮点 手机仅占Yahoo Gemini搜索广…

今天我们就来说说没有“预算”，如何拉来第一批用户？这个没有预算，并不是完全没有预算，而是说这个没有预算不建议拿钱去砸渠道。而是主要来自免费渠道的核心用户，是一个策略性的方法论。 运…

本文作者总结下各家完的内容付费模式，一共有三种，一起来看看~ 罗胖说，内容付费还远远不是一个风口，因为风口的意思就是，猪也能飞起来，很显然，目前一头猪在内容付费的领域是飞不起来的，…

营销人面对的是一群在信息轰炸下显露出疲惫感，在各品牌的花式取悦后愈发麻木的用户。他们不再轻易地被一个创意、一条文案打动，或是被一场病毒营销所煽动。 伴随着消费升级，营销亦迎来升级。…

文案从来都不是文字本身，而是更多地和消费者对话，和他们和平相处。最好的结果是，成为好朋友甚至一家人，给予消费者帮助、鼓励、赞赏以及关心。 人是有弱点的。 这些弱点，就跟人的眼睛鼻子…

作为运营人儿，每天都被逼着追热点，那么到底追热点的正确姿势是怎样的？ 一、追热点追得好狼狈 今年奥斯卡出现史诗级的“奥斯卡乌龙时刻和尴尬时刻”，颁奖嘉宾读出今年最佳影片得主后，《爱…

所有的偷懒，都是情非得已的。 大部分产品，都是为懒虫而生的。 消费者购买产品，其实是为了偷懒。省去很多麻烦，让身体和精神上愉悦。举个简单的例子。你去一个目的地，这里有两条路供你选择…

来源|活动盒子_APP活动运营工具(ID：huodonghezi_com) 两年时间，不多不少，但收获颇多! 我做了这几件事 首先，组建内容运营小组。引入了几名出色的内容写手和推广…

传统老板招人都是以运营为名义，实际却要求会写点文案，但重点是运营。 包括淘宝很多号称做代运营的一个月一两千，甚至七八千就能包年的，实际上也是只会出一些完全没人愿意看的文案…?这种恶…

一 我有个同学，自称咪蒙死忠粉。 问他为什么喜欢咪蒙，他说其实生活中没什么贱人，但他也会对low逼敬而远之。 喜欢咪蒙，更多的是茶余饭后，看着乐呵乐呵。 我和他说，你这算不上咪蒙粉…

有书是从2014年的3月份开始，切入点是一款图书共享App，基于每人的地理位置共享书籍，形成一个虚拟图书馆。 大概用了一年的时间累积了十万左右用户。紧接着就开始做一些和线下结合比较…

如今做互联网项目，或是做电商运营，我们都知道内容的重要性，社交电商，内容电商风起云涌。那么，用什么措施更好地促进用户去产生更多用户行为，让用户去参与内容的生产，并且提升内容创作的质…

今天的文章，nick和大家分析了品牌为何会陷入“流量的幻觉”，以及如何避免。 “刘总，这次的活动，我们官方微博的阅读量达到了8429.8万，讨论量超过了10万，官微增粉超量完成了k…

世界变化太快，新媒体营销、社会化营销应该怎么玩？ 【导语】年轻人越来越小圈子化？朋友圈各种晒的本质都是秀（基因）优越？世界变化太快，新媒体营销、社会化营销应该怎么玩？微博、微信、知…

追热点的终极形态就是不用追热点，你的一言一行自成“风暴”。 正如萝莉有三好：清音、柔体、易推倒。 新媒体运营其实也有三大绝招：标题党、追热点，妹子大法好。 就像咪蒙在她314推文《…

品牌不作假，也不能过分迷信精准投放。 产品一夜爆红，用户蜂拥而来的故事，每个行业都有，但从来都不是偶然。更多时候，用户的积累是靠背后的「 推手 」。   想快速获取用户，有些产品靠…

市场调研公司eMarketer周二发布报告称，今年美国数字广告市场支出将达到830亿美元，较上年增长15.9%。 eMarketer指出，谷歌(微博)将继续统治美国数字广告市场，市…

自己看的思维导图 《如何阅读一本书》的第二篇，阅读的第三个层次：分析阅读，在前两章提及书的分类与书的内容。相对应写作，可以大致分为主题、内容。 第一部分：确定主题，单篇主题及个人主…

一个优秀的营销总监应该具备哪些能力？如果我们有台时光机，穿越回到初入职场的时候，我们该提前做好哪些准备？ 我之前聊过一些我欣赏的营销案例，一个案例的幕后操盘手就联系到我，很巧，她和…

Growth Hacker （增长黑客）是一种复合型人才，他是工程师、数据分析师和市场营销专家的聚合体。要想成为一名 Growth Hacker（增长黑客），需要掌握多方面的技能和…

能够让每个创业者重新梳理自己企业的商业模式，一旦偏离轨道，便将事倍功半。 滴滴打车，摩拜单车究竟能不能赚钱？ 有百万、上千万用户，墨迹天气等APP除了卖流量外还能如何变现？ 作为一…

一个好的标题决定“用户”要不要点进去。 在报纸、杂志和电视盛行的那些年，消费者习惯拿出整块的时间，沉浸式地接收信息，但进入手机时代后，人们随时随地都可以获取海量内容，消费者的时间和…

真实案例告诉你，如何有效地做校园推广。 校园市场，有个特点，人群集中。这个特点，营销手法得当，往往可以达到四两拨千斤的效果。 去年的学期末，即2016年12月中下旬，这个时间，对做…