计算广告术语

定义：旨在通过追踪用户在网站上的行为，向其展示与其兴趣相关的广告，以重新吸引他们回到网站并完成转化。这种策略利用了Cookie或其他追踪技术来记录用户的浏览数据，然后在用户离开网站后，在其他网站上投放定制的广告。
使用场景 ：
●当用户在网站上浏览产品或加入购物车但没有完成购买时，使用Retargeting策略可以重新吸引用户回到网站并完成购买。
●如果用户在某个特定页面停留时间较长，但没有转化或采取进一步的行动，可以使用Retargeting策略展示相关的广告来推动用户进行转化。
●当用户表达了对某个特定产品或服务的兴趣时，可以通过Retargeting策略向他们投放相关的广告，提供更多信息并鼓励他们进行购买。
1.2Retargeting（重新定向）

指标	英文描述	描述	Formula	Notes
Cost	Media Cost in USD	成本	Limited Coverage (See Data Coverage)
CPM	Cost per mile in USD	每千次曝光价格	Cost / (impression/1000)	Limited Coverage (See Data Coverage)
CPC	Cost per Click in USD	点击成本	Cost / # of clicks	Limited Coverage (See Data Coverage)
CPA	Cost per Action in USD	行动成本（CPI,CPSU…）
CPI	Cost per install in USD	安装成本	Cost / # of install	Limited Coverage (See Data Coverage)
CPSU	Cost per Sign-up in USD	登录成本	Cost / # of Sign-up	Limited Coverage (See Data Coverage)
CPFT	Cost per PFT in USD	用户首次订单成本	Cost / # of users who finished their first trip	Limited Coverage (See Data Coverage)
CDFT	Cost per DFT in USD	乘客首次订单成本	Cost / # of users who finished their first trip	Limited Coverage (See Data Coverage)
cPregular	[only]Cost per Regular in USD		Cost / # of Regular	Limited Coverage (See Data Coverage)
Growth Metrics
Impressions	# of impressions	展现量		Limited Coverage (See Data Coverage)
Clicks	PV of who click the ads	点击		Limited Coverage (See Data Coverage)
Installs	PV of APP install	安装		Limited Coverage (See Data Coverage)
Sign-Ups	# of passengers/drivers who finalize Sign-up status.	注册
Conversion Rate
CTR	Click-through rate	点击率	clicks / impressions	Limited Coverage (See Data Coverage)
CTI	Click to Install rate	点击安装率	installs / clicks	Limited Coverage (See Data Coverage)
IPM	Install Per thousand impressions	每千次展示安装量	(installs / impression) * 1000	Limited Coverage (See Data Coverage)
Installs-Signups	% of passengers who sign-up among the installs		sign-ups / installs	sign-up is unique and install is non-unique thus the ratio may be higher if re-install is high
Others
CAC	Customer Acquisition Cost	用户获取成本	Total sales and marketing cost / Number of new customers acquired

aDeeplink

1.定义

Deeplink，又名深度链接技术，是指在App/短信/广告里点击链接，能直接跳转到目标App具体位置的技术。深度链接打破了网站与App间的壁垒，成为实现网站与App相互跳转的桥梁。开发者不仅可以通过deeplink实现网站到App互相跳转，也可以实现从多个平台（QQ、微信、微博、Twitter、Facebook、短信、各大浏览器等）到App内指定页的跳转。

例如：用户将电商App内的一个详情页链接通过短信形式发送给其他亲友，用户点击短信内的链接就能打开对应的H5页面，然后直接跳转到电商App内的指定详情页，而不是App首页。如果用户并未安装App，那么就会跳转到App下载页面。等用户安装打开App后仍然能跳转到指定页面。Deeplink技术不仅可以实现场景快速还原，缩短用户使用路径，更重要的是能够用于App拉新推广场景，降低用户流失率。

和 HTTP 的对比

用于在Web浏览器之间传输HTML页面和其他资源的标准协议。它以”http://”或”https://”开头。https 链接是一种安全的超文本传输协议，它在 HTTP 的基础上增加了 SSL/TLS 协议，用于在客户端和服务器之间建立安全连接，保护数据的安全性。

2.类型

●Standard Deep Link:标准的Deep Link直接将用户导航到应用程序内的特定页面。例如，deeplink://product/123 可以直接打开应用程序并显示ID为123的产品页面。

●Deferred Deep Link（延迟Deep Link）：在用户没有安装应用程序的情况下仍然可以使用。当用户点击Deep Link时，会先跳转到应用商店下载页面，安装应用程序后再打开并导航到指定页面。

●Protocol Deep Link（协议Deep Link）：是一种Deep Link的类型，它通过应用程序支持的特定协议来触发应用程序的打开和导航。当用户点击带有特定协议的链接时，应用程序会识别协议，并根据协议中的信息进行相应的操作和页面跳转。

b.MMP

1.定义：

Mobile Measurement Partner（移动测量合作伙伴），MMP是一种提供移动应用广告追踪和分析服务的第三方公司或平台。它们与广告主和广告平台合作，帮助广告主追踪和分析他们的移动广告活动效果。

2.功能：

●广告追踪：MMP能够追踪广告主在不同广告平台上的广告活动，并提供有关广告曝光、点击和转化等指标的数据。

●数据整合：MMP可以整合来自不同渠道和平台的数据，提供综合的数据分析和报告，帮助广告主全面了解广告活动的效果。

●用户归因：MMP能够识别广告活动带来的用户转化，并将其归因给相应的广告渠道，帮助广告主了解不同广告渠道的贡献和效果。

●深度分析：MMP提供强大的数据分析工具和功能，帮助广告主深入了解用户行为、转化路径和关键指标，以优化广告策略和提升业绩。